【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)、品牌的潮流前線,以TALK 對(duì)話、CASE 精選、TREND 趨勢(shì)和INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊,帶來(lái)品牌主理人對(duì)談、精選案例、趨勢(shì)洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容,解鎖小紅書種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。

本期『CASE精選』案例來(lái)自『浪琴心月系列』腕表,通過(guò)場(chǎng)景煥新,該經(jīng)典系列成功突破傳統(tǒng)營(yíng)銷桎梏,借勢(shì)實(shí)現(xiàn)了多角度風(fēng)格化的種草。

浪琴腕表心月系列貫以商務(wù)、精英的品牌形象出現(xiàn),這樣的營(yíng)銷定位也使其人群標(biāo)簽長(zhǎng)期囿于商務(wù)人士和職場(chǎng)精英。如何擴(kuò)大品牌影響力,在更多領(lǐng)域和場(chǎng)景下留下品牌的專屬記憶?更豐富的品牌印象和更多元的用戶人群,成為浪琴腕表心月系列的營(yíng)銷目標(biāo)。

品牌希望能夠讓更多的用戶記住浪琴腕表、選擇浪琴腕表。通過(guò)分析小紅書站內(nèi)的熱門話題和熱門場(chǎng)景,“春日出行x多元風(fēng)格”的營(yíng)銷方式應(yīng)勢(shì)而出,100種春天的打開方式,各有各的輕松閑適。近20位博主們的驚喜演繹,為浪琴表帶來(lái)時(shí)尚和生活品質(zhì)化的屬性。創(chuàng)新性的“春日放空地圖”投票和品牌預(yù)埋好禮,讓每一份互動(dòng)都有所回應(yīng)。心月系列的設(shè)計(jì)美學(xué),結(jié)合適配春日的腕間新色,更是讓品牌的新場(chǎng)景風(fēng)格記憶得到固化,戴表風(fēng)格不限,原來(lái)新中式、Y2K、老錢風(fēng)等風(fēng)格都可以和腕表完美適配。

活動(dòng)當(dāng)月,『浪琴表心月系列』新增筆記35,000+,品牌筆記發(fā)布量達(dá)到111%。春時(shí)已過(guò),但春日態(tài)度不改,乘勢(shì)新興風(fēng)格,煥新將有續(xù)章······

下滑查看長(zhǎng)圖,走『浪琴心月系列』腕表的煥新之路,揭秘品牌如何破圈場(chǎng)景和用戶雙向奔赴、達(dá)成多風(fēng)格完美適配的視覺沖擊,讓熱度長(zhǎng)線延續(xù)!