2024年12月13日,全球設(shè)計(jì)領(lǐng)域中極具權(quán)威性和專業(yè)性的CMF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)榜單公布,“夾克專家”七匹狼的商旅夾克斬獲殊榮。就在不久前,七匹狼商旅夾克系列陸續(xù)榮膺國(guó)際著名設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)美國(guó)繆斯設(shè)計(jì)獎(jiǎng)(MUSE Design Awards)、FDA法國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)以及ISPO設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的殊榮。

此番連續(xù)摘得四項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng),標(biāo)志著七匹狼夾克在設(shè)計(jì)理念、功能性、美學(xué)價(jià)值與可持續(xù)發(fā)展等方面以國(guó)際水準(zhǔn)取得了突破性成就,在國(guó)際領(lǐng)域獲得廣泛認(rèn)可和贊譽(yù)。

斬獲四項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng),卓越產(chǎn)品力摘得設(shè)計(jì)界明珠

商旅夾克系列,是七匹狼基于對(duì)現(xiàn)代商旅人士全場(chǎng)景穿著需求的深刻洞察,從科技功能革新與服裝時(shí)尚美學(xué)出發(fā)推出的顛覆性男裝單品,重新定義新一代“商旅風(fēng)”。該系列在9月22日七匹狼米蘭大秀發(fā)布會(huì)上被明星穿著演繹,迅速吸引了包括VOGUE、GQ等海內(nèi)外時(shí)尚界媒體的高度關(guān)注。

本次獲獎(jiǎng)的商旅沖鋒羽絨夾克和商旅科技夾克在設(shè)計(jì)創(chuàng)新、功能細(xì)節(jié)上進(jìn)行了大膽嘗試,接連榮獲MUSE設(shè)計(jì)獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)、法國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)、CMF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)以及ISPO設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)提名獎(jiǎng),獎(jiǎng)項(xiàng)累累,這不僅是國(guó)際時(shí)尚界對(duì)商旅系列卓越產(chǎn)品力的肯定,也是對(duì)七匹狼品牌創(chuàng)新精神的嘉獎(jiǎng)。

MUSE設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、法國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、CMF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)以及ISPO設(shè)計(jì)獎(jiǎng)是國(guó)際設(shè)計(jì)領(lǐng)域的明珠,綜合來看,四項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)主要從創(chuàng)新性、功能性、人文性以及商業(yè)性等多個(gè)維度表彰鼓勵(lì)優(yōu)秀作品?？娝乖O(shè)計(jì)獎(jiǎng)在全球創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域享有盛譽(yù),被賦予“設(shè)計(jì)界奧斯卡”的美譽(yù),旨在發(fā)掘和表彰設(shè)計(jì)領(lǐng)域的卓越成就。法國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)(FDA)被廣泛認(rèn)為是設(shè)計(jì)界的頂級(jí)榮譽(yù),以其全球視野和多元文化包容性而聞名,是極具含金量的國(guó)際競(jìng)賽獎(jiǎng)項(xiàng)之一;而本次榮獲的CMF設(shè)計(jì)獎(jiǎng),專注于表彰產(chǎn)品在色彩、材料、工藝、圖紋等方面的創(chuàng)新與價(jià)值。該獎(jiǎng)項(xiàng)自2017年設(shè)立以來,僅有少數(shù)中國(guó)服裝企業(yè)獲此殊榮,七匹狼正是其中之一。

ISPO設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)則專注于產(chǎn)品功能性,特別表彰那些在質(zhì)量、功能或可持續(xù)性方面為用戶帶來顯著附加值的創(chuàng)新產(chǎn)品,授予其“優(yōu)勝者”稱號(hào)。成員來自國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)的IPSO評(píng)審團(tuán)在實(shí)際穿著后對(duì)商旅科技夾克做出高度點(diǎn)評(píng),特別贊賞其智能溫控技術(shù)以及充氣頸枕和腰枕的實(shí)用性,稱其為“well-being of business travelers(商旅人士的福祉)”;針對(duì)商旅沖鋒羽絨夾克,評(píng)審團(tuán)著重表達(dá)了“產(chǎn)品讓穿著者在旅途中享受到更多的便利,具備提升旅途舒適度和健康關(guān)懷方面的潛力?！?/p>

商旅時(shí)尚蔚然成風(fēng),七匹狼重構(gòu)夾克價(jià)值新維度

縱觀當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng),個(gè)性化表達(dá)及功能性需求成為了大眾選擇的主流趨勢(shì),尤其服裝場(chǎng)景的邊界消融也在重塑著市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局,品牌們開始從“多元”轉(zhuǎn)向“聚焦”,重視打造能夠代表品牌的強(qiáng)勢(shì)單品,期待通過核心產(chǎn)品表達(dá)品牌的核心價(jià)值、設(shè)計(jì)理念與品牌精神。

2023年“夾克專家”七匹狼提出品牌煥新戰(zhàn)略,力求在核心優(yōu)勢(shì)單品“夾克”實(shí)現(xiàn)深度和廣度的雙重突破?；诂F(xiàn)代消費(fèi)者在多場(chǎng)合中“無縫切換”著裝的需求,七匹狼對(duì)傳統(tǒng)夾克進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)推出了商旅夾克,該系列產(chǎn)品在滿足了商旅人士的舒適與便捷之上,對(duì)時(shí)尚與功能性創(chuàng)新結(jié)合做出更多探索。

七匹狼商旅科技夾克

聚焦產(chǎn)品本身,將提供舒適、科技、高質(zhì)價(jià)比兼具的休閑服飾,締造高品質(zhì)生活方式的品牌主張融入產(chǎn)品的每個(gè)微小設(shè)計(jì)。七匹狼商旅沖鋒羽絨夾克采用“七匹狼呼吸膜”專利,無論嚴(yán)冬還是暴雨突至, DWR防水涂層有效疏水,微小孔徑阻擋外部水滴進(jìn)入,嚴(yán)密包裹的1000分鐘拒水羽絨,實(shí)現(xiàn)蓬松保暖,聚熱鎖溫的效果,全面升級(jí)消費(fèi)者的穿著體驗(yàn),而且作為秋冬款?yuàn)A克,產(chǎn)品做到了保暖但不臃腫,“輕量感”仍然是設(shè)計(jì)師的核心追求,立體剪裁技術(shù)使得夾克貼合人體生理曲線,活動(dòng)時(shí)更加自如舒適。

七匹狼商旅沖鋒羽絨夾克

其次,商旅沖鋒羽絨夾克內(nèi)置的充氣枕和按摩功能,重新定義了商旅服飾的舒適度和實(shí)用性,多功能配件不僅為穿著者提供了額外的舒適和便利,也使得夾克在多變的旅行環(huán)境中更加適用。更值得一提的是,可充氣枕頭和智能藍(lán)牙連接的設(shè)計(jì),更是展示了七匹狼對(duì)商旅舒適性和便捷性的深刻理解,使得穿著者在旅途中能夠享受到更多的便利和關(guān)懷。

在市場(chǎng)表現(xiàn)方面,商旅系列一經(jīng)推出便掀起了市場(chǎng)熱潮。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,米蘭大秀同款商旅夾克火爆全國(guó),商旅軟殼夾克單款銷售破500萬,天貓官旗單店GMV同比增長(zhǎng)62%,微信視頻號(hào)銷售破600萬,全國(guó)夾克銷售同比提升41%,全國(guó)新店年輕客群消費(fèi)占比57%。產(chǎn)品銷量的激增和消費(fèi)者好評(píng)如潮,進(jìn)一步印證了七匹狼在創(chuàng)新方面的市場(chǎng)適應(yīng)性,也讓大眾看到了夾克的更多可能性。

國(guó)際大獎(jiǎng)的連續(xù)斬獲,讓我們看到了國(guó)牌男裝的產(chǎn)品迭代創(chuàng)新力,站在品牌煥新升級(jí)道路上的七匹狼,確實(shí)也在做更多的思考:包括對(duì)于產(chǎn)品更深度的探索、對(duì)于設(shè)計(jì)更深層次的共鳴、對(duì)于創(chuàng)新更持久的追求。我們也有理由期待未來七匹狼將帶來更多突破性的產(chǎn)品,刷新市場(chǎng)對(duì)國(guó)牌男裝的既往認(rèn)知。