10月29日，BOSS品牌代言人、東京奧運及杭州亞運冠軍汪順現身廣州天河城BOSS全新概念店，慶祝中國首家品牌概念店盛大開幕。

全新店鋪標志著BOSS品牌在中國揭開新篇章，前衛理念將無縫銜接線下和數字化，打造沉浸式購物體驗，旨在貫徹將品牌零售觸點轉變為體驗觸點的全渠道戰略，并再次彰顯BOSS品牌的號召力和創新精神。

品牌代言人汪順身著BOSS 2023秋冬臻品系列灰色羊絨休閑西裝，搭配桑蠶絲針織上衣與皮質低幫運動鞋，輕松演繹松弛優雅造型，與一眾嘉賓出席盛大的開幕儀式和隨后在店鋪中舉行的雞尾酒會。

坐落于廣州天河城的BOSS全新概念店以品牌標志性的黑、白、駝色為主色調，面積近590平米，全新升級的店鋪使用木紋拼花地磚，中軸輔以黑色大理石提亮主線，搭配格柵造型燈光帶仿若品牌T臺，引領顧客探索不同產品區域。囊括BOSS男女裝成衣、經典商務正裝、高性能西裝和休閑運動系列，全新BOSS臻品系列和專屬量身定制區域，及鞋履和配飾以及香水、太陽鏡和寵物配飾系列等全線精品，并首次引入BOSS童裝系列，為顧客提供更全天候衣櫥選擇和品牌體驗。

店鋪入口處的AR（增強現實）櫥窗是本店的亮點之一，歡迎每一位光臨店鋪的消費者，動態視頻有標志廣州文化特色的醒獅隨BOSS品牌標識在城市地標樓宇之間跳躍。通過AR互動體驗，場景將延伸至手機端，從屏幕中躍然而出。專為該店鋪打造的互動內容將會持續更新，為顧客帶來持續的數字化品牌體驗。

店內設有游戲互動大屏，根據特定系列發布不同的主題游戲，以及錯落的虛擬穿搭體驗屏，可供賓客隨意挑選產品組合搭配。位于店鋪中心的用戶個性化定制服務設備，提供豐富的品牌徽章選擇，可選擇打印并制作自己專屬的BOSS定制款商品。

廣州天河城概念店運用全球前沿數字化科技，為顧客提供沉浸式的全天侯消費體驗。

關于BOSS和HUGO BOSS：

BOSS專為果敢、自主的人士設計，他們追隨自己的意志，有激情、有格調、有目標地生活。BOSS動感、摩登的產品契合真正擁抱自我之人，完美詮釋自我主宰的品牌箴言。品牌提供經典正裝、高性能西裝、休閑裝、牛仔裝、運動休閑裝與配飾系列迎合消費者的風格需求。BOSS亦推出了香氛、眼鏡、腕表與童裝等特許產品，構筑完整的產品線。顧客可于全球400余家自有店鋪體驗BOSS世界。BOSS是HUGO BOSS集團的核心品牌，HUGO BOSS是定位于全球高端服裝領域的領先企業之一，在全球132個國家設立約7400個銷售點，并在70個國家通過hugoboss.com進行線上銷售。集團總部位于德國麥琴根，全球共擁有約17000名員工，2022財年的銷售額達37億歐元。