本土設(shè)計(jì)師品牌的黃金時(shí)代已經(jīng)來臨了！

當(dāng)2022春夏上海時(shí)裝周打破以往慣例，選擇年輕的MASHA MA擔(dān)綱開幕大秀，又以新星CONSISTENCE參與的“光明之城”作為閉幕大秀時(shí)；當(dāng)聚焦東方元素的TUYUE涂月、荷木HEMU，來自香港的ANGUS TSUI、DEMO、REDEMPTIVE、TAK L.等眾多設(shè)計(jì)師品牌輪番登場(chǎng)時(shí)，我們能夠斷言：新一代“見設(shè)者”們已走到了舞臺(tái)中央，羽翼漸豐的中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌在創(chuàng)意引領(lǐng)度和商業(yè)成熟度等方面均已蓄力待發(fā)，國(guó)內(nèi)時(shí)裝體系正迎來新的崛起。

新時(shí)代新風(fēng)口

這是一個(gè)新消費(fèi)機(jī)遇帶來的新風(fēng)口。硬核態(tài)度、放飛青年、危險(xiǎn)乖、佛系三連、時(shí)髦懶人......當(dāng)我們被Z世代一個(gè)又一個(gè)新頭銜和獨(dú)特個(gè)性所吸引時(shí)，這個(gè)龐大的群體同時(shí)以新的消費(fèi)觀念沖擊著全球商業(yè)領(lǐng)域的變革。而從明星帶貨、圈層文化到代際認(rèn)同感，時(shí)尚品牌認(rèn)知的邊界也正在被Z世代逐漸打破。中國(guó)年輕消費(fèi)者擁有獨(dú)特的審美，在時(shí)尚中尋找著更國(guó)際化的身份表達(dá)，他們熱衷于國(guó)貨，對(duì)本土設(shè)計(jì)品牌的認(rèn)同感正在逐年增強(qiáng)......與此相伴的，是中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新和變革。

自2010年以后，中國(guó)獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)入快速發(fā)展階段，市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng)。2011年該行業(yè)產(chǎn)值144億元，到2018年產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到了835億元。新冠疫情則進(jìn)一步成為本土服裝品牌發(fā)展的催化劑。麥肯錫在《“雙擊”中國(guó)消費(fèi)者》中指出：在同等性價(jià)比下，62%的中國(guó)消費(fèi)者更偏向選擇本土品牌。報(bào)告認(rèn)為，在本土設(shè)計(jì)師品牌擁有充足的受眾和市場(chǎng)的前提下，新冠疫情使得國(guó)內(nèi)消費(fèi)內(nèi)循環(huán)，從而帶來更大的市場(chǎng)潛力以及提供給消費(fèi)者更深入的了解機(jī)會(huì)，同時(shí)也倒逼部分主攻海外市場(chǎng)的新銳品牌更多地去了解國(guó)內(nèi)消費(fèi)者和市場(chǎng)環(huán)境。

品質(zhì)、個(gè)性、細(xì)分、小眾......面對(duì)消費(fèi)者排山倒海式的消費(fèi)需求變革，服裝產(chǎn)業(yè)從商品設(shè)計(jì)到品牌營(yíng)銷都進(jìn)入了全新的時(shí)代。這對(duì)于本土原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌而言是一個(gè)機(jī)遇，亦是一個(gè)挑戰(zhàn)。

毋庸置疑，中國(guó)本土年輕設(shè)計(jì)師的發(fā)展仍面臨著瓶頸。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年有數(shù)以萬計(jì)的設(shè)計(jì)師品牌在中國(guó)誕生，而其中不到1%的品牌能夠活下來。一些本土設(shè)計(jì)師品牌才剛發(fā)跡，另一些同類品牌又開始加劇衰亡。睿意德的報(bào)告表示，其誘因是“中國(guó)市場(chǎng)中，設(shè)計(jì)師品牌面臨奢侈品品牌年輕化、輕奢華以及快時(shí)尚的多重夾擊，迫于開店成本，幾乎所有的國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌生存的唯一途徑就是開通淘寶。”的確，目前設(shè)計(jì)師品牌所占的市場(chǎng)份額并不算多，大部分設(shè)計(jì)師品牌由于定價(jià)偏高，缺少競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)這些品牌來說，生產(chǎn)成本高、受眾長(zhǎng)尾、供應(yīng)鏈難以把控等是不可規(guī)避的難題，擴(kuò)寬銷售渠道更是容易被忽略的一環(huán)。

創(chuàng)新推動(dòng)成長(zhǎng)

年輕的設(shè)計(jì)師品牌如何繼續(xù)成長(zhǎng)，擴(kuò)大體量，進(jìn)而剝離”獨(dú)立設(shè)計(jì)師”的標(biāo)簽，變成一個(gè)獨(dú)立的、成熟的品牌？

為了促進(jìn)中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的成熟，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人曾明確提出要實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，這為設(shè)計(jì)師品牌送來了春風(fēng)。創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開整個(gè)社會(huì)大環(huán)境的支持，“我們非常愿意扶持一些年輕的設(shè)計(jì)師，幫助他們實(shí)現(xiàn)突破和成長(zhǎng)?！鄙虾r(shí)裝周組委會(huì)副秘書長(zhǎng)呂曉磊說。本季時(shí)裝周以“未來見（建）設(shè)者”為主題，關(guān)注在新冠疫影響下的時(shí)尚領(lǐng)域發(fā)展，從“商業(yè)品牌”拓展到了“設(shè)計(jì)師品牌”，將本土年輕品牌推向了舞臺(tái)中央。

隨著上海在全球時(shí)尚消費(fèi)格局中異軍突起，上海時(shí)裝周已經(jīng)成長(zhǎng)為體量客觀且具有相當(dāng)影響力的全球時(shí)尚發(fā)布會(huì)之一。有別于國(guó)際四大時(shí)裝周，上海時(shí)裝周的特色在于依托本土制造業(yè)及國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)供需兩端的優(yōu)勢(shì)，縱向聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)上下游，橫向形成多領(lǐng)域聚合，更好地肩負(fù)起平臺(tái)使命和社會(huì)責(zé)任。

年輕的本土設(shè)計(jì)力量需要優(yōu)質(zhì)平臺(tái)來嶄露頭角，上海時(shí)裝周的品牌推動(dòng)與曝光露出，以及相對(duì)完善的SHOWROOM體系，為新品牌提供了源源不斷的機(jī)會(huì)。自10月8日起，超過一百場(chǎng)男女裝、童裝、禮服新品發(fā)布，匯集上海新天地、中國(guó)船舶館、靜安嘉里中心、靜安八佰秀等申城時(shí)尚藝術(shù)地標(biāo)。年輕先鋒創(chuàng)意品牌成為當(dāng)仁不讓的主角：在位于黃浦江畔的中國(guó)船舶館，以“蕾虎羅曼史”為主題的發(fā)布會(huì)中，AUTI SEMINARIO，Zhong Zixin，RUOHAN，J E CAI，022397BLUFF等10個(gè)新銳品牌首次亮相；在新天地主秀場(chǎng)，以“FASHION PORT時(shí)尚 ? 海港”為主題的展示帶來香港年輕設(shè)計(jì)師充滿實(shí)驗(yàn)性、未來感和前瞻力的新品發(fā)布。

（從左到右：蔡鴻成REDEMPTIVE、陳進(jìn)杰DEMO、徐逸升ANGUS TSUI、李德誠(chéng)Tak L.）

同時(shí)在秀場(chǎng)之外，上海時(shí)裝周的觸角已經(jīng)延伸至“市場(chǎng)”，打造了以銷定產(chǎn)、引領(lǐng)商業(yè)模式改革的買手制商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)。本季時(shí)裝周期間，各具特色的貿(mào)易訂貨會(huì)同期展開，MODE上海服裝服飾展更加聚焦服務(wù)升級(jí)，廣泛吸納了新興獨(dú)立品牌。在空間布局上，本季MODE進(jìn)行了特色區(qū)域劃分，結(jié)合品牌及產(chǎn)品風(fēng)格，設(shè)置“她”力綻放、“潮”不逐流、登“鋒”造季和“飾”意盎然四個(gè)專區(qū)，分別對(duì)應(yīng)女裝、潮牌、個(gè)性先鋒品牌和配飾四大區(qū)域，便于觀眾快速找到目標(biāo)品牌，提高訂貨效率，方面品牌與買手對(duì)接。以MODE為核心，ONTIMESHOW、時(shí)堂、TUBE、ALTER、NOT、DADASHOW、HCH、LAB等一眾優(yōu)質(zhì)展會(huì)將品牌層級(jí)輸送至一個(gè)個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，為不斷崛起的中國(guó)本土品牌做好精細(xì)化時(shí)尚推廣服務(wù)。

此外，上海時(shí)裝周還通過可持續(xù)時(shí)尚論壇，8天主題直播周，以及線下時(shí)尚生活方式類項(xiàng)目等活動(dòng)，迎合年輕消費(fèi)者的喜好，營(yíng)造獨(dú)特的城市時(shí)尚生活消費(fèi)景觀，這些活動(dòng)也為年輕品牌增加了曝光率，讓品牌以多元化方式展示創(chuàng)新和態(tài)度，集合產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)資源。

聚合各方力量

良性產(chǎn)業(yè)生態(tài)的形成，離不開商貿(mào)流通和蓬勃、活躍的循環(huán)體系，更離不開扶持品牌成長(zhǎng)的“沃土”。與上海時(shí)裝周這樣的大平臺(tái)相輔相成的，是LABELHOOD、Fashion Farm Foundation (FFF)等非營(yíng)利設(shè)計(jì)師扶持機(jī)構(gòu)的努力，它們?yōu)橘Y金不足的新品牌提供了從設(shè)計(jì)創(chuàng)意到推廣渠道的支持，讓它們抱團(tuán)取暖，為這些新鮮血液拓寬了思路。

此次2022年春夏上海時(shí)裝周，F(xiàn)ashion Farm Foundation（FFF）帶來以“FASHION PORT時(shí)尚 ? 海港”為主題的時(shí)尚企劃，於MODE上海服裝服飾展中展示了共20位香港時(shí)裝設(shè)計(jì)師的優(yōu)秀作品，其中4個(gè)品牌參加了上海時(shí)裝周＠XinTianDi發(fā)布秀：ANGUS TSUI游走于時(shí)尚潮流與未來主義之間，致力宣揚(yáng)愛護(hù)地球的訊息；DEMO打破了被傳統(tǒng)標(biāo)簽規(guī)限的性別形象，訴說著“勇敢的展現(xiàn)自我”的故事；REDEMPTIVE濃縮了時(shí)代下那些勇敢突破且追求自由的青年精神；Tak L.塑造了服裝版形的純粹理念，并喚起了一種安靜和率性的詩意。

（Tak L.走秀作品）

FFF于2012年成?，由一群熱心的資深時(shí)裝企業(yè)家及教育家組成，致?推動(dòng)?港時(shí)裝業(yè)發(fā)展，并以促進(jìn)時(shí)裝設(shè)計(jì)師、業(yè)界專家及?化界??之間的協(xié)同效應(yīng)為策略性?標(biāo)。

在中西文化交匯融合的香港，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一直走在國(guó)內(nèi)和國(guó)際的前列，但其面臨的最大問題是市場(chǎng)太小。作為?港時(shí)裝設(shè)計(jì)師創(chuàng)建通往全球商機(jī)的橋梁，?2013年開始，F(xiàn)FF就舉辦“HKFG”（前稱Fashion Guerrilla）項(xiàng)目，讓設(shè)計(jì)師們有機(jī)會(huì)于海外時(shí)裝周展示其品牌系列。至今，HKFG的?跡至今已遍布巴黎、紐約、東京、及杜拜等多個(gè)時(shí)裝界重要的城市。

受內(nèi)地強(qiáng)勁的消費(fèi)力吸引，此前FFF已經(jīng)帶領(lǐng)眾多香港設(shè)計(jì)師開啟了大灣區(qū)時(shí)尚熱潮。上海作為眾多本土設(shè)計(jì)師創(chuàng)立品牌工作室的時(shí)尚前沿重地，擁有年輕開放的城市氛圍和貼近國(guó)際的視野，F(xiàn)FF此次攜眾品牌而來，是為了讓香港時(shí)裝設(shè)計(jì)師與國(guó)內(nèi)業(yè)界人士進(jìn)行更深入的交流，提高設(shè)計(jì)師對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)，推廣香港時(shí)裝設(shè)計(jì)業(yè)的專業(yè)性。

隨著新冠疫情的日益穩(wěn)定，年輕設(shè)計(jì)師品牌面臨著更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，需要不斷進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)新和迭代，拓展渠道，建立品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。顯然，來自平臺(tái)和非營(yíng)利機(jī)構(gòu)的推動(dòng)，將使這些年輕品牌的理想更快地成為可能。江山代有人才出，新鮮的血液創(chuàng)造出新的生命，而當(dāng)品牌和行業(yè)發(fā)展了，消費(fèi)者才能更好地享受時(shí)尚的快樂。

FFF展出品牌：

ANGUS TSUI (設(shè)計(jì)師：Angus Tsui)

DEMO (設(shè)計(jì)師：Derek Chan)

REDEMPTIVE ((設(shè)計(jì)師：Wilson Choi)

TAK L. (設(shè)計(jì)師：Tak Lee)

ATHENAEUM(M.) ((設(shè)計(jì)師：Maness Ko)

FROMCLOTHING OF (設(shè)計(jì)師：Shirley Wong)

PONDER.ER (設(shè)計(jì)師：Alex Po & Derek Cheng)

SUN=SEN ((設(shè)計(jì)師：Sun Lam)

VINCENT LI (設(shè)計(jì)師：Vincent Li)

YMDH ((設(shè)計(jì)師：Jason Lee)

BIG HORN (設(shè)計(jì)師：Kevin Ching)

FAITH& FEARLESS (設(shè)計(jì)師：Bob Lei)

HOOPLA (設(shè)計(jì)師：Wayne Lo & Kit Lee)

KIBO (設(shè)計(jì)師：Natalie Chow)

LOLA VON VEGA (設(shè)計(jì)師：Candace Cheung)

METHODOLOGY (設(shè)計(jì)師：Glori Tsui)

MIDNIGHT FACTORY (設(shè)計(jì)師：Auston Tse)

PLAYFUL SOCKS (設(shè)計(jì)師：Brian Ching)

SWEETLIMEJUICE (設(shè)計(jì)師：Simpson Ma)

SYZGY OUTDOOR GEAR (設(shè)計(jì)師：Partick Lee)