近期,高爾夫服飾領域標桿品牌比音勒芬(002832)發布了2021年上半年業績預告,預計上半年實現盈利 2.34億元至2.5億元,同比提升45%至55%,延續高增長。在競爭激烈的市場環境中能夠穿越周期保持高速增長,比音勒芬獨樹一幟,因而被稱之為衣中之“茅”。

比音勒芬雖定位高爾夫服飾領域,積極向大眾傳播高爾夫文化,但與此同時也擔起了中華文化傳播者的角色,用自己的方式去傳播中華文化,傳承中華文明之美——其致力于將運動文化與傳統文化相結合,在高爾夫服飾中植入中華文化藝術的基因,以服飾為載體,向國人和世界展示出有別樣魅力的中華文化。

在本季,比音勒芬繼續攜手北京故宮宮廷文化發展有限公司,以紫禁城恢弘的藻井和福文化為主題,結合高爾夫運動元素,推出“天圓地方”主題系列服飾。當高端服飾品牌再次與中華古典美學碰撞出新火花,比音勒芬再一次將具有吉祥寓意的傳統藝術帶入到生活,帶領消費者于細節處感受跨越時空的韻味。

藻井,是中國古代尊貴的象征,也承載著古人天人合一的哲學思維,有厚重的文化底蘊。本季“天圓地方”主題服飾以藻井為設計靈感,提取藍色紗繡緝米珠龍紋男棉龍袍中的江崖海水紋形象、古銅緞口鋪絨斜格圖案橢圓荷包中的荷包紋飾以及斗彩團花紋罐中的團花造型,并融合了高爾夫運動文化元素,寓意美好生活的祝愿,也向世界展示中國輕奢國潮風尚。

這是比音勒芬和故宮宮廷文化的再一次深度聯動。回顧這兩年,比音勒芬攜手故宮宮廷文化打造過多款聯名服飾,以古代龍袍元素、紫禁城暢音閣、御花園等宏偉建筑物元素,暗八仙及福文化元素等為靈感,將建筑、戲本、古典神話及傳統紋樣這些傳承下來的文化精粹,與國際化設計理念融合,讓國風元素成為新的潮流符號,也使這些傳統文化與藝術得到傳承與發展。

除此之外,比音勒芬還在2020年邀請知名主持人蔡紫、宮廷文化專家顧問、央視《國家寶藏》國寶守護人張甡到場,開展了一場主題為“紫氣東來 甡聲不息”的時尚直播,從四個篇章來講述紫禁城背后的故事,讓更多消費者了解紫禁城的文化和歷史。

一次次的動作亦可見得,比音勒芬在傳播中華文化、打造國潮服飾上持續耕耘,通過實際行動向國人講述中華藝術與現代服飾的故事,真正做到以衣為媒,向國人展現凝結五千年中華文明藝術的韻味和驕傲。

在品牌加速發展的今天,比音勒芬不再局限于給消費者提供產品,而是從更高的格局去打好品牌戰,做好傳統文化的傳播者。其多次攜手故宮宮廷文化合作,自發擔起傳播中國傳統文化的社會責任,一方面,以品牌資源為傳統文化的傳播做貢獻,讓優秀的傳統文化再次煥發新生機,另一方面,持續引領消費者樹立傳播中華文化,傳承國粹經典的價值觀。

立足文化底蘊,傳播文化價值,這是比音勒芬的擔當與格局,更是其他品牌應該學習的榜樣。