近些年，“國潮文化”在Z世代年輕人中悄然興起，帶有中國傳統(tǒng)元素的商品因為極大程度地滿足了消費者的個性需求和文化表達而備受青睞。

根據(jù)百度發(fā)布的《2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，過去十年間“國潮”搜索熱度上漲了528%。從經(jīng)典國貨到中國智造，從文化到科技全面開花。國潮，真正進入“當(dāng)打之年”。

與此同時，曾經(jīng)淡出大眾視線的“老字號”品牌已乘著國潮旋風(fēng)強勢回歸，狠狠地刷了一波存在感。

旗袍：國貨復(fù)興的幕后推手

在這波“國潮”洪流中，不得不提的扛把子選手之一就是百雀羚。這個誕生在上海的老字號品牌，從上世紀(jì)30年代的國內(nèi)護膚第一品牌，到被國外大牌沖擊陷入沉寂，再到以年輕姿態(tài)重回消費者視線，百雀羚乘著“國潮”東風(fēng)為品牌注入新內(nèi)涵，贏得了年輕人的關(guān)注和喜愛，重新煥發(fā)生機。

梳理百雀羚近年來的傳播策略，不難發(fā)現(xiàn)，“東方美”始終是其傳播重點。尤其是最能代表東方美的旗袍元素，頻繁地出現(xiàn)在百雀羚的產(chǎn)品設(shè)計、廣告宣傳中。從三生花包裝上神色各異、身穿旗袍的上海灘女郎小清新插畫，到其現(xiàn)象級廣告《一九三一》長圖中穿著時尚旗袍的主角阿玲，百雀羚將旗袍元素融入產(chǎn)品宣傳，讓每個人都能在日常生活中感受到東方美。

事實上，旗袍作為一種中國傳統(tǒng)美學(xué)的符號，應(yīng)用場景遠不止于此。因為它承載了東方古典的韻致，寫意又復(fù)古、風(fēng)情又知性，將東方女性溫柔、典雅的性情與氣質(zhì)展現(xiàn)無余。

《花樣年華》中，導(dǎo)演王家衛(wèi)巧妙地運用女主人公身上旗袍款式的變化來映射其內(nèi)心的波瀾。有人統(tǒng)計，張曼玉在《花樣年華》中共穿了23件旗袍，每一件都訴說著沉靜魅惑又無法抗拒的東方神韻。

“潮”在外表，也在內(nèi)核

在“老字號”借助旗袍元素復(fù)興的同時，一批年輕品牌也在嘗試使用旗袍元素對產(chǎn)品作出全新闡釋。

例如電子霧化行業(yè)黑馬JVE非我品牌近期推出的極光新品“粉墨桃花”，在設(shè)計上以旗袍元素做為標(biāo)志紋樣，將風(fēng)韻優(yōu)雅的東方文化體現(xiàn)得淋漓盡致，婉約而含蓄、優(yōu)雅而高貴，同時以桃花等美好意象融入其中，淡雅親切、浪漫精致。在“國潮文化”日益盛行的當(dāng)下，極光抓住了消費者的心理訴求，選擇旗袍元素作為極光產(chǎn)品精神表達的主要載體，以一種有趣、好玩的方式傳承文化，或?qū)⒊蔀槟贻p群體彰顯潮流個性、打造個人標(biāo)簽的不二之選。

值得一提的是，除了設(shè)計足夠吸睛，極光在產(chǎn)品品質(zhì)上也下足了功夫。

一方面，在核心硬件規(guī)格和性能上，極光對市場同價位產(chǎn)品保持絕對優(yōu)勢，甚至達到了更高規(guī)格的自我要求，成就了多個業(yè)內(nèi)“第一”。另一方面，極光在產(chǎn)品工藝上創(chuàng)新突破：通過前后11道工藝的匠心打磨，使產(chǎn)品擁有絲綢般的緞面質(zhì)感，不僅與旗袍等國潮元素的設(shè)計相得益彰，顯得輕盈而高級，更極大程度地提升了握持的舒適感。此外，極光還搭載了JVE非我投入超2000萬元研發(fā)的、行業(yè)領(lǐng)先的第二代“翔龍”芯片，通過強大的底層邏輯設(shè)計實現(xiàn)了產(chǎn)品防偽等諸多功能，推動行業(yè)健康規(guī)范發(fā)展。無論是產(chǎn)品實力還是顏值，極光系列都堪稱行業(yè)巔峰，實為“芯潮澎湃”。

從二次復(fù)活的老牌企業(yè)百雀羚到強勢崛起的新興品牌JVE非我，國產(chǎn)品牌積極尋找與中國元素的連接，走出了一條屬于自己的傳承與創(chuàng)新之路。大國崛起的時代背景下，國產(chǎn)品牌的春天或許才剛剛開始。