當下，2020-21賽季NBA激戰正酣，緊張的賽程已經進入到季后賽次輪的對抗，東西部半決賽的系列賽拉開帷幕，比賽變得更富有觀賞性、競爭性和話題性。當然，吸睛十足的不只是有場內精彩的較量，由NBA和滔搏運動共同打造的《NBA好設計，誰是MVD》主題活動，也成為了NBA品牌在中國市場的一次極好的亮相。

“NBA MVD設計師”頒獎典禮暨新品發布會

6月12日，《NBA好設計，誰是MVD》主題活動在北京圓滿收官。MVD和廣受追捧的MVP就只差了一個字母，顧名思義就是Most Valuable Designer—最有價值設計師。活動從今年4月開始，面向全社會發起了線上和線下聯動的球迷活動，尋找最特別的MVD。在持續兩個月的時間里，主題活動通過征集以T恤為載體的優秀設計作品，旨在宣揚NBA籃球文化與國潮文化，挖掘潛力設計者，為球迷提供一個全新的消費體驗。

問鼎NBA MVD設計師吃飽了活動現場發言

在6月12日舉行的“NBA MVD設計師”頒獎典禮暨新品發布會上，來自上海的設計者吃飽了憑借作品《王者之獅》從入圍決賽圈的八大“NBA好設計”的優秀設計者中突出重圍，贏得了5489張公眾投票，成功問鼎MVD，也贏得了本次比賽的大獎MVD獎杯和Enterbay科比手辦套裝。《王者之獅》以傳統文化中用于鎮宅的石獅和籃球作為主元素，籃球運動蘊藏著一往無前，誰與爭鋒的氣質；石獅則是代表沉穩與剛毅兼具，再將兩者疊加融合，傳統中國護宅石獅也能象征著NBA聯盟在籃球界中的王者地位。龍氣環繞，籃球在手，霸氣側漏，誰與爭鋒，大氣和奔放的氣質就全都囊括其中了。在活動現場，新科MVD設計者吃飽了的獲獎感言令人難忘：“籃球和設計，都是我最熱愛的事情，有了這些在生活中的陪伴會讓我感受到很多的力量，尤其是當這兩樣最熱愛的事情可以融合到一起的時候，我覺得太酷了，不謙虛地講我也超愛我的這件作品。這個MVD，大概是我今年收到的最棒的禮物，我也很期待以后在NBA旗艦店、在球場上，都可以看到有《王者之獅》圖案的產品，希望《王者之獅》能被更多的朋友看見，也可以將力量帶給大家。”

MVD設計活動前三甲現場合影

值得一提的是，《王者之獅》和其他入圍八大“NBA好設計”的優秀作品，是在4月15日主題活動正式開啟后到5月5日，通過電子郵箱（MVD@nba.com)及活動H5頁面向主辦方進行投稿的581件作品中，先經過專業設計評審團的甄選，以創意性、設計性、應用性為評選維度，選出的優秀設計作品，可謂是百里挑一。八大“NBA好設計”優秀作品再經由微博、微信、NBA旗艦店三個渠道進行了公眾投票，全渠道得票數總和最高者最終就獲得了本次“NBA好設計，誰是MVD”的比賽冠軍。這項由NBA和滔搏運動聯合打造的《NBA好設計，誰是MVD》，吸引到的設計者年齡跨度從18歲至60歲，其中20歲至35歲的參賽者占據了超過八成的比例，成為了競爭“MVD”的主力軍。當然，除了《王者之獅》最終脫穎而出之外，另外位居三甲的設計作品《突破防線》和《籃球之核》，都展示出了NBA文化與國潮文化巧妙結合下的精致構思，這三件獲獎作品將會被量產，之后投放在市場上供廣大球迷選購。

MVD設計活動前三甲量產作品展示

眾所周知，《NBA好設計，誰是MVD》已經不是NBA和滔搏運動的第一次親密合作了。回顧最近的一次“牽手”，在去年11月，NBA和滔搏運動就共同開設了迄今為止NBA全球最大旗艦店——NBA廣州旗艦店，為廣大籃球迷提供了融合購物、藝術、互動和社交于一體的體驗平臺。而本次“NBA MVD設計師”頒獎典禮暨新品發布會的舉辦地——NBA北京旗艦店，對于雙方同樣是意義非凡，該店是NBA和滔搏運動合作在中國大陸開設的第一家NBA旗艦店。歸根結底，NBA作為籃球領域的頭部文化IP，踏出的每一次足跡都不可小覷，彰顯著品牌的力量，其也從未停歇過聆聽和了解消費者需求，建立與消費者情感溝通的腳步。

滔搏運動NBA業務負責人丁超先生介紹：“滔搏運動不僅是中國領先的運動鞋服零售和服務商，也更希望能通過加強與NBA的合作，讓千篇一律的命題作文也能做出不同的調性。通過徹底釋放出的文化魅力，成為籃球文化愛好者的理想國。”

僅僅是《NBA好設計，誰是MVD》的頒獎現場，就可以感受到項目內非常年輕、活力、具有挑戰新鮮事物的受眾和客群。真實、有趣，令人驚喜，品牌效應帶來更多包容萬象的文化現象。從參與者到現場觀察者，通過《NBA好設計，誰是MVD》的深度參與都能感受到體育商業新玩法的獨特魅力。

相較于過去的消費者，當下的市場中堅力量或者是消費潛力，同時也在各自的興趣領域里，構成了自有的 “圈子”。大部分的消費場合，不再只是通過表面的談論自說自話，而是需要真正深入到最直接的消費主力中，去挖掘最具潛力的深層能量。走近他們，接著搭建溝通橋梁，然后得到圈層共鳴，這也成為了NBA在《NBA好設計，誰是MVD》中的一次努力的試水和積極的探索。因為體育商業的更深一層的意義就在于，并不僅僅是因為可以得到經濟或者社會影響力的滿足，更多的是自我價值的實現和心靈情感的共鳴。即便當下在活動現場的消費者并未完全參與到這項籃球文化活動中，但身在這場氛圍之中，耳濡目染的情境下，也會讓NBA的“籃球文化”標簽更加深入人心。

激烈的NBA季后賽如火如荼地進行當中，在球場上泰然自如，蓄勢待發的不只有熟悉的超級巨星，還有同樣吸引著聚光燈，正在崛起的新一代球員。可以說，NBA傳遞的充滿力量和激情的“籃球基因”已經滲透入球迷的生活中，再配合NBA在商業化驅動下拓展的品牌活動，將大大提升品牌美譽度，并且推動NBA多維度的發展。

NBA北京旗艦店一角

事實上，基于NBA未來在中國市場的布局，伴隨著《NBA好設計，誰是MVD》的圓滿收官，以及同步取得的不俗的傳播效果，NBA后續的傳播活動將陸續展開，也將繼續著眼于推動體育運動文化的融合發展，包括了將繼續加強和滔搏運動的深度合作，在新零售領域不斷突破和創新；國內第三家NBA旗艦店即將落地，也會成為全新的球迷社交目的地。NBA將會和眾多的合作伙伴一起，傳遞和推廣籃球文化。