8月15日，天貓新文創首屆生態大會暨新文創展在北京舉行。會上，清華大學文化經濟研究院和天貓聯合發布了《新文創消費趨勢報告》，報告顯示，全球多家博物館呈現集體上天貓的趨勢。天貓還發布了“天貓新文創2.0計劃”，讓10億年輕人和文化“活”在一起的同時，天貓還將促進10000個品牌與文化產業進行跨界合作，共同促進文化消費在中國市場的強勢崛起。當天，多項新文創獎項在大會中頒布，UCCA尤倫斯當代藝術中心受邀參加此次大會。

天貓新文創生態大會現場

2019年是天貓新文創產業的爆發年，天貓文創消費者呈井噴式增長。據天貓數據顯示，過去一年，在線上逛博物館的人首次超過了去博物館參觀的人：僅在淘寶天貓逛博物館旗艦店的累計訪問就達到16億人次，是全國博物館接待人次的1.5倍，其中有1億用戶是“90后”。

UCCA于2019年6月15日至9月1日期間，呈現中國迄今為止最為重要的巴勃羅·畢加索作品展‘畢加索——一位天才的誕生’。展覽期間，UCCA與天貓新文創啟動了三年戰略合作，雙方宣布將開展包括藝術展覽、藝術家、非遺和出版在內的全方位合作，共同開啟#你好畢加索#大型文創項目。在此背景下， UCCA聯合“媽媽制造”公益項目舉辦了“約會天才媽媽——你好畢加索公益之夜”， 以畢加索的藝術風格為靈感來源，創作非遺手工藝藝術衍生品并在天貓新文創平臺首發推廣。與此同時，UCCA還與YeeHoO英氏共同開啟#你好畢加索#文化周，UCCA天貓官方旗艦店除“畢加索——一位天才的誕生”藝術衍生品外，還帶來由知名藝人陳偉霆全新個人品牌WILLIAMISM聯合UCCA推出的#Artworks聯名企劃；YeeHoO英氏則與中國獨立設計師品牌Short Sentence合作帶來由畢加索啟發的嬰童與親子服裝系列。

在天貓新文創生態大會的頒獎環節，UCCA和YeeHoO英氏憑借#你好畢加索#大型文創項目榮獲「天貓新文創創新案例獎」；與中國婦女發展基金會“媽媽制造”公益項目憑借“約會天才媽媽——你好畢加索公益之夜”活動榮獲「天貓新文創文化傳承先鋒獎」。據悉，#你好畢加索#項目開啟當天，UCCA天貓官方旗艦店銷量創下24小時173萬元的成績，刷新天貓新文創單店單日的銷售紀錄。

UCCA館長兼CEO田霏宇和YeeHoO英氏COO接受頒獎

UCCA首席運營官朱瑋琦和中國婦女發展基金會資助項目部副主任、媽媽制造項目發起人趙光峰接受頒獎

在大會的展覽板塊，有近20家博物館和品牌共同打造的“新畫卷文博展區”，以長卷的形式勾勒出當今新文創生態畫像。還有互動性更強的“新藝趣跨界展區”，在這里10大跨界合作IP以場景化的形式出現，讓文化創新以更先鋒擷趣的方式融入生活百態。UCCA的展位展示了年度大展“畢加索——一位天才的誕生”藝術衍生品系列，包括畢加索藝術帆布包、藝術筆記本、桌面霓虹燈等，同時展出的還有#你好畢加索# 媽媽制造x UCCA非遺手工藝藝術衍生品，包括畢加索藝術風格的貴州臺江苗繡胸針、貴州丹寨縣蠟染絲巾、苗族蠟染筆記本等。知名主持人李斯羽也來到UCCA展位，對畢加索藝術帆布包、藝術T恤等藝術衍生品進行直播推薦。

UCCA尤倫斯當代藝術中心展位

UCCA尤倫斯當代藝術中心展位

知名主持人李斯羽在UCCA展位進行線上直播

#你好畢加索#大型文創項目是天貓新文創和UCCA尤倫斯當代藝術中心開展的多品類全域合作，包括文創、嬰童、服飾、美妝、食品等。旨在助力文創行業的商業化，讓其觸達更多的消費者。該項目是天貓新文創對于文化消費模式的全新探索，也是中國領先的當代藝術機構UCCA經營轉型的全新嘗試。

讓藝術與生活融合，這是UCCA與天貓新文創共同努力的愿景，也契合UCCA一直秉持的藝術可以深入生活、跨越邊界的理念。隨著藝術消費人群的逐漸升級、文創產品和互聯網的結合，美術館的業務也將擴展至更多跨界領域，進入更寬泛的消費市場。