一、中國珠寶首飾行業分析

近十余年來，我國珠寶行業快速發展。自 2002 年上海黃金交易所開業、2007 年中國證監會批準上海期貨交易所上市黃金期貨等相關政策的實施以來，中國黃金市場走向全面開放，珠寶市場也隨之開始全面發展，預計在 2021 年規?？沙^ 8 千億元。過去十年經濟的快速增長為行業發展創造了有利條件，而消費群體的擴大也為珠寶行業帶來更大盈利空間。

2013-2018年珠寶首飾行業市場規模情況

珠寶消費年輕化、時尚化、個性化。根據2017年鉆石行業報告來看，購買鉆石的女性顧客年齡分布絕大部分處于 18-44 歲之間。其中， 90 后逐漸成為引領時尚潮流的一群人，這部分人群在 1985-95 年前后出生，當下對應 20-35 歲年齡段，他們擁有高學歷、高收入，積極探索新事物，追求個性、時尚和品味，對于珠寶首飾有著多元化的需求。2006-2016 年十年間，我國這部分人群占比總人口比例提升近 1 個百分點，人口數凈增加約 2225萬人。

中國 20-34 歲女性人口（萬人）及比例

女性鉆石消費者年齡分布

二、2019年珠寶行業發展趨勢分析

1、行業集中度逐步提高，市場向知名品牌聚集

國內珠寶消費品牌意識尚處于初期階段，區域型品牌或者市場雜牌分流了近半的購買力。未來隨著人們收入水平和消費升級意識的不斷提升，行業整合的速度進一步加快， 使市場向更具品牌、渠道優勢及產品設計能力的企業集中，珠寶首飾行業競爭日益激烈。隨著市場逐漸成熟， 對產品設計工藝、 品牌文化內涵的理解加深， 資金實力薄弱、 品牌形象模糊、 產品缺乏特色的小珠寶企業將面臨淘汰。

2、 三四線城市發展潛力巨大， 成為行業增長點

目前， 三、四線城市的居民貢獻了近60%的城鎮消費總額，同時未來75%的消費增長將來自三、四線城市。 中小城市的消費增長需求已成為我國消費市場的主要推動力。在目前二三線城市珠寶首飾品牌滲透率的相對較低的現狀下，隨著城鄉居民可支配收入的持續快速增長，三四線珠寶首飾市場的增長速度將持續高于一、 二線城市。

3、 渠道價值提升企業的核心競爭力

從商業價值鏈來看，城市核心商圈的優質渠道資源是有限的，擁有優質的渠道資源可以持續提升企業的核心競爭力。 越來越多的國內珠寶首飾企業開始通過建立核心商圈旗艦店、增加高端商鋪專柜、以及擴大加盟門店規模等手段來加強對終端銷售的控制力和渠道建設。渠道資源作為品牌珠寶首飾企業盈利能力和競爭能力的重要構成因素，將持續被珠寶首飾企業重點關注和投入。

4、 提高產品設計能力成為未來發展趨勢

國內珠寶首飾消費市場主要以黃金飾品為主，相較于產品設計款式，消費者更注重于材質，產品同質化高，珠寶首飾企業設計基因不足。隨著市場成熟，珠寶首飾的設計風格、款式、工藝也日益被消費者看重，產品原創設計能力將成為珠寶首飾企業獲得市場份額的核心競爭力之一。

5、 鉆石鑲嵌等非黃金首飾的市場份額將進一步提升

隨著居民消費升級需求和消費群體的年輕化，預期鉆石鑲嵌首飾產品的市場份額將逐步提升， 向發達國家首飾消費看齊?！爸艽笊?等以鉆石鑲嵌為主導產品的珠寶首飾品牌的盈利成長空間將高于傳統黃金首飾品牌商。

三、珠寶加盟成為未來珠寶行業主線

伴隨著珠寶行業集中度逐步提高，市場會向更具品牌、渠道優勢及產品設計能力的企業集中，那些資金實力薄弱、品牌形象模糊、產品缺乏特色的小珠寶企業將面臨淘汰。如果想開珠寶店，加盟大品牌無疑是最好的選擇，這也將成為未來開珠寶店的主流！

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（資料來源：中國產業信息網）