在消費(fèi)升級的大環(huán)境下,國人消費(fèi)理念也在發(fā)生轉(zhuǎn)變,對生活品質(zhì)愈發(fā)重視,而能夠讓生活變得更舒適、更滋潤的小家電產(chǎn)品,也越發(fā)受到消費(fèi)者青睞。用戶對品質(zhì)生活的追求,推動了小家電行業(yè)的發(fā)展,其中的典型代表就是小熊電器。

在小家電業(yè)內(nèi)有口皆碑的小熊電器,在進(jìn)軍加濕器領(lǐng)域后,憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、多樣化的功能配置和美觀時(shí)尚的產(chǎn)品外形,更是在品類市場里一路高歌猛進(jìn),躋身行業(yè)前列。今年小熊電器第1000萬臺加濕器正式下產(chǎn)線,而就在第1000萬臺加濕器下產(chǎn)線儀式舉辦兩個(gè)月后,小熊加濕器的累計(jì)銷量實(shí)現(xiàn)了千萬級別的突破。

從場景出發(fā)優(yōu)化用戶體驗(yàn),小熊加濕器憑實(shí)力圈粉

2017年電商市場數(shù)據(jù)顯示,小熊加濕器以近四分之一的市場占有率,躋身加濕器品類市場前列。從0起步,小熊電器讓加濕器這一曾經(jīng)普及率較低的小眾產(chǎn)品,蛻變成大眾認(rèn)可度較高的、能提高生活品質(zhì)的改善型家電,成為小熊電器又一代表作。

小熊電器一直擅長以定位精準(zhǔn)的產(chǎn)品撬動市場。憑借對細(xì)分市場和用戶需求的深度研究與挖掘,小熊電器從不同的使用場景出發(fā),根據(jù)辦公室、臥室、大廳等不同的應(yīng)用場所,有針對性地研發(fā)更適用的加濕器產(chǎn)品,為用戶帶來更好的加濕體驗(yàn)。

這種對用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品細(xì)節(jié)的重視,也讓小熊加濕器收獲好評無數(shù)。在電商平臺和微博、知乎等社交社區(qū)平臺上,都可以看到用戶自發(fā)產(chǎn)生的UGC內(nèi)容,為小熊加濕器應(yīng)援。

圖:小熊加濕器-微博UGC內(nèi)容

圖:小熊加濕器-淘寶用戶評價(jià)

圖:小熊加濕器-知乎UGC內(nèi)容

小熊加濕器憑實(shí)力圈粉 滋潤1000萬不甘燥的心

小熊電器誕生于互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代,作為小家電中最早一批觸網(wǎng)的企業(yè),小熊電器身上兼具互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)突破、創(chuàng)新的思維,和傳統(tǒng)制造型企業(yè)匠心打磨產(chǎn)品的精神。在互聯(lián)網(wǎng)的全面滲透下,小熊加濕器積極布局80、90后消費(fèi)群體市場,不斷強(qiáng)化與年輕人產(chǎn)生情感共鳴和價(jià)值觀同頻的營銷戰(zhàn)略。

對注重生活品質(zhì)的新生代消費(fèi)者而言,加濕器不僅能改變空氣濕度,提升室內(nèi)環(huán)境的舒適度,更重要的是加濕器對室內(nèi)空氣環(huán)境的改善,能夠大大提升居住的幸福感。相比更重視產(chǎn)品性價(jià)比和實(shí)用性的父母輩,新生代的消費(fèi)者成長于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,思維活躍更具包容性,也更愿意為產(chǎn)品的附加值買單。因此,小熊加濕器在提高加濕效能的同時(shí),對加濕器的外形質(zhì)感和內(nèi)在價(jià)值的挖掘也格外重視。

小熊電器進(jìn)入加濕器市場后,不斷推進(jìn)該品類外觀設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。不同于普通加濕器方正、呆板的外形,小熊加濕器的天鵝頸、大眼萌等經(jīng)典之作,憑借獨(dú)特的造型讓小熊加濕器更具記憶點(diǎn),也更受年輕消費(fèi)者的喜愛。小熊加濕器的大膽創(chuàng)新,對不甘平凡的年輕人而言,就像是自身的一個(gè)縮影,與眾不同才能讓生活擁有更多驚喜。這些造型新穎的加濕器產(chǎn)品,并非只憑外觀取勝,更在于對不同使用場景下的功能研發(fā),不斷優(yōu)化使用體驗(yàn)。

以綽號“大眼萌”的小熊加濕器 JSQ-C50R1為例,大眼萌最大的外形特點(diǎn)便是它的“眼睛”(出霧口),斜向上的角度讓濕潤的水霧可以更好地向外蔓延,讓輕薄的水霧在強(qiáng)力風(fēng)機(jī)的推動下,吹的既高且遠(yuǎn),避免水霧過早下沉打濕木地板。與此同時(shí),大眼萌446mm的適中高度讓它能在落地式加濕器與桌面式加濕器中靈活切換,非常適合居家使用。

透過加濕器這個(gè)載體,小熊電器營造了一個(gè)可以隨時(shí)傳遞快樂、傳播正能量、治愈負(fù)面情緒的文化場域,鼓勵用戶用實(shí)際的行動,去面對并克服生活中的不如意,獲得真正的love&peace。就像加濕器,它并不是生活的必需品,但有了它,就能遠(yuǎn)離空氣中的干燥和干燥帶來的一系列負(fù)面狀態(tài),提升生活的幸福感。

生活無法盡如人意,但卻可以用行動改變境遇,小熊加濕器讓生活不再“干燥”。