在消費升級的宏觀背景下,年輕消費者與生俱來的嘗鮮心理得到更多釋放,對內容認可和文化共鳴的需求迅速崛起。自2017年推出“果然會玩”品牌活動以來,美年達不斷探索年輕人喜愛的果味飲品,植根年輕人認可的文化以傳遞打破無趣現狀、探索更多美好的正能量。

2018年,美年達誠意推出清爽低糖的荔枝口味新產品,深度植根二次元文化,全面搭載滲透年輕人生活方式的電商平臺與年輕人進行溝通,打造本質共鳴的文化內容體驗同時,再次升級“果然會玩”內涵,真正與年輕人玩在一起!

洛天依IP加持荔枝新品 電商聯動滲透年輕生活方式

基于對年輕人喜好的敏銳洞察,美年達重磅推出荔枝口味,主打清爽、低糖,在炎炎夏日刮起了一陣攜帶清爽氣泡的清甜風暴。美年達更邀請二次元頭部IP——虛擬歌手洛天依加持新產品的上市,推出洛天依主題動漫瓶,帶來別具一格的“荔枝活力”。兩者的天然契合為不僅為年輕人帶來全新的視覺感受更是強化了清新、清爽的氣息。

電商憑借其高頻、便捷等特點,已經融入年輕消費者的日常生活中。美年達聯動天貓、京東、蘇寧易購等電商平臺在上游達成戰略合作,推出不同形式活動為消費者提供更多新品獲取及體驗渠道,觸達讓更多年輕人感受新品的“冰荔暢爽” 。在特定線上平臺,美年達更是綁定洛天依限量周邊以此滿足不同消費者的需求。值得一提的是,今夏美年達與肯德基宅急送合作推出含洛天依限量罐的夏日活“荔”套餐,增強場景關聯同時也極大呼應年輕人多元化佐餐需求。

二次元文化IP價值的深入挖掘及體驗渠道的立體搭建讓年輕人更樂于、易于享用產品,迅速拉動品牌銷售表現,使產品辨識度、創意喜愛度、品牌曝光得到大幅提升,更讓美年達荔枝口味新品在眾多社交平臺獲得如潮好評, 而品牌對于活力趣味的主張也被進一步釋放,打動更多年輕人。

線上玩法打造全方位體驗 美年達與年輕人玩在一起

“水果次元星”作為美年達2018年推出的重要互動體驗平臺,內容上充分釋放二次元文化的核心魅力,形式上打通線上線下壁壘,帶領身處三次元的消費者進入到無拘無束的二次元世界中,成為大量年輕人短暫釋放壓力、探尋純粹趣味的樂園。基于當下前沿的AR技術, 消費者只需用手機QQ的AR功能掃描動漫瓶的IP形象,便能看到熱力開唱的洛天依。同時,消費者還可與自己喜歡的IP形象合影,生成屬于自己的二次元照片。憑借著好玩、精彩的互動體驗,“水果次元星”贏得大批年輕人的青睞。

不僅如此,揭蓋搶獎及累積瓶蓋換獎線上活動還為消費者提供了多種誠意滿滿的驚喜。只需掃描瓶蓋中的二維碼,便有機會獲得豐厚獎品,當積攢的瓶蓋達到指定數量時,還可兌換洛天依線下全息演唱會門票。為助力荔枝口味新品,美年達與洛天依版權方上海禾念合作進行內容共創打造活力四射的單曲《夏日活荔》,在延續洛天依一貫風格的同時自然融入荔枝新品,贏得眾多年輕人的喜愛。這首定制歌曲,也是此次洛天依演唱會的演唱曲目之一。

有趣新奇的互動玩法及豐富多樣的定制獎品,不僅凝聚二次元文化精髓吸引眾多年輕人,更是極大拉近了美年達與年輕人的距離,傳達了“果然會玩”的品牌主張。

90后、00后的年輕人是引領風潮的一代人,他們充滿好奇心、活力與創意,并且希望發現更多生活中的樂趣。美年達洞悉年輕人心中“玩”的真諦,通過在產品、互動玩法、溝通平臺等不同維度進行創新,致力與年輕人玩在一起。未來,美年達將繼續為年輕人提供優質內容及體驗,將屬于年輕的精彩和活力帶入他們的生活,共同探索更多美好。