“世界杯不僅是全球32支勁旅的爭鋒，更是世界頂尖的企業和商家的必爭之地。成為世界杯贊助商，意味著在全球性舞臺脫穎而出，被全世界球迷記住。”

特約撰稿/凸凹（資深記者） 圖/帝牌

不一定每個人都對足球感興趣，但每屆世界杯總能引發全世界幾十億人的關注和討論。各國球員在場下帥氣又考究的打扮造型,常常成為眾說紛紜的談資。盡管公認的男模代表隊意大利今年無緣世界杯，但在世界杯賽場LED廣告牌上出現的正裝品牌——帝牌商務正裝，成為了今年世界杯上最熱門的話題之一。

帝牌商務正裝是本屆俄羅斯世界杯的七大中國贊助商之一，另外六個中國品牌分別是萬達、蒙牛、海信、VIVO、雅迪和指點藝境。首次躋身世界杯這個國際大舞臺的帝牌，展現出高超的創意能力，巧妙地將世界營銷的主題定位為——“帝”一次世界杯。這就清晰地宣示出：一方面，這是帝牌的第一次世界杯品牌之旅，另一方面，這也是中國服裝企業的第一次世界杯贊助之旅。

6月11日FIFA世界杯官方歡迎晚宴，帝牌總裁呂锜與國際足聯主席因凡提諾合影

決策：讓帝牌借世界杯為“中國制造”打CALL

這個夏天，帝牌做了件大事，最后一個“壓哨”贊助俄羅斯世界杯，讓帝牌的品牌形象出現在全球第一賽事的賽場上。消息公布之后，立刻引起全球的關注，中國網友更評價為“實力刷臉世界杯，贊助商中的中國企業為中國制造、民族情懷打CALL”。

在我們以往的印象中，像阿迪達斯、耐克這樣的運動品牌更青睞頂級賽事的IP。一個男裝品牌，特別是一個以正裝為主的男裝品牌，巨資躋身世界杯贊助商，是不是選錯了營銷路徑？選擇體育賽事進行贊助，對帝牌來說是不是一種冒險？

殊不知，運動員，尤其是足球運動員是天生的“衣服架子”。穿西裝最帥的，還是踢球的。世界杯歷來是型男出沒、消費男色的超級舞臺，國際一線的男裝品牌一直把世界杯看作是展示實力的賽場。

圖片說明：帝牌這組照片再次證明:足球運動員穿上西裝就是天然的男模隊

單看這屆世界杯的正裝陣容，德國隊穿的西裝由德國一線品牌Hugo Boss贊助；擁有C羅的葡萄牙隊球員身穿的是Sacoor Brothers定制西裝；五星巴西身穿由巴西設計師Ricardo Almeida來定制西裝；高盧雄雞法國隊身穿的深藍色西裝，來自法國高級定制西裝品牌Francesco Smalto。

論顏值身材，西班牙隊也是男模隊標準，他們今年穿的是Emidio Tucci定制西裝。這些定制西裝的價格不菲，一套置辦下來費用起碼在數萬元人民幣。未能進入決賽階段的意大利隊，一直以來他們都是Armani的御用“男模隊”。

投入俄羅斯世界杯之前，帝牌進行了深度調研和評估，目前帝牌的世界杯戰略已經收到初步的效果。帝牌做出統計顯示，在世界杯開幕前后，“帝牌”、和“帝牌、世界杯”的網絡搜索、點擊量激增。在正式成為了俄羅斯世界杯的贊助商后，各地加盟商的零售銷售同比有非常明顯的增長，同時也有不少客商慕名咨詢加盟帝牌的事宜。今年的端午節、父親節兩個節日相鄰，又恰逢在世界杯期間，那段時間，帝牌零售門店的銷售同比有大幅的增長，不少消費者將帝牌正裝作為父親節禮物送給家人。

圖片說明：在百度指數上，“帝牌”與“世界杯”的90天走勢圖基本一致，說明帝牌的世界杯戰略效果非常明顯。

傳播：帝牌世界杯主題時尚大片面世

眾所周知，世界杯不僅是全球32支足壇勁旅的爭鋒，更是有實力的企業和商家的必爭之地。成為世界杯贊助商，意味著在全球性舞臺脫穎而出，被全世界球迷記住。阿迪達斯、可口可樂、索尼都曾搭乘世界杯東風，成為深入人心的國際品牌。

在中國足球無緣世界杯賽場的大背景下，“中國制造”卻在深度參與世界杯。世界杯提高了中國傳統制造業的含金量，與此同時，中國企業也開始走進世界杯，打造中國高端制造的影響力。中國品牌成為最大金主，贊助金額全球排第一。7家中國企業現身本屆世界杯贊助商隊伍，與其他品牌專注在媒體廣告投放不同，帝牌商務正裝在世界杯期間展開了密集的線下營銷動作。

圖片說明：帝牌打造的世界杯狂野時尚大片，也是行走的荷爾蒙。

帝牌攜手廈門80后時尚機構，由中國知名秀導延華執導、時尚攝影師吳美國執拍，打造了一組世界杯主題的時尚大片。

肌肉、型男、氣場，在足球場上的西裝革履，這是狂野的時尚大片，也是行走的荷爾蒙。這是帝牌在世界杯時尚營銷中的一次創意玩法與全新嘗試，足球與西服碰撞出激情的火花，商務正裝的穩重與綠茵賽場的活力完美融合。帝牌的世界杯形象會從賽場走到消費者的身邊。從2018年7月2日開始，這些畫面將成為帝牌零售終端門店里的主視覺畫面。

圖片說明：帝牌攜手中國資深攝影師吳美國團隊打造的世界杯狂野時尚大片

每個人都需要一件高級定制西裝，它要承擔大多數社交功能，伴隨著你的出差旅行、參加公司會議、面試婚禮等。帝牌相關負責人說，高級定制正裝代表一種全新的生活態度，在營銷上不能采用傳統快消品的密集廣告轟炸。在這一領域，消費者更需要教化和引導。

圖片說明：帝牌攜手資深攝影師吳美國打造世界杯狂野時尚大片

帝牌為本次世界杯專門發行了2018套帶編號的限量版高級定制版男裝，均由資深服裝設計師進行版型設計，工藝精湛、別具匠心。帝牌方面希望通過這2018套高級定制正裝推廣，讓更多的人領略到正裝的魅力。當你愿意花精力為自己的西裝收羅精致的配飾，瑰麗的袋巾，特殊含義的軍團領帶，K金的袖扣，當你開始為兩款Navy面料上煞費苦心，反復比較時，不知不覺間，你的品位也已今非昔比。

跨界：帝牌力促“裝”與“妝”的和諧共生

在帝牌看來，商務男性要更加注重自己的體面，即便是熬夜看球，第二天也要精神抖擻地出現在各種場合，而這離不開“裝”與“妝”的和諧共生。

世界杯賽事期間，帝牌與新銳移動互聯網美妝品牌——韓菲詩展開深度的聯合營銷合作。在帝牌零售門店，消費者購買帝牌產品就能領取一份韓菲詩男性化妝品。而在韓菲詩線上銷售平臺，也會力推帝牌的正裝產品。

帝牌與韓菲詩的跨界合作代表一種新銳的生活態度與審美方式的融合，他們針對世界杯熬夜的這一痛點，通過面膜與西服對男性的修飾，讓男人能夠更加體面從容地面對每天的挑戰。

圖片說明：帝牌與新銳移動互聯網美妝品牌韓菲詩展開聯合營銷合作。

帝牌方面，跨界合作已有許多成功的案例，每一次的“聯姻”總能轉化成銷售上傳奇，讓合作雙方達到1+1＞2的營銷效果。跨界合作總會迸出別樣的火花。近期與知名時尚美妝品牌--韓菲詩關于世界杯主題的跨界合作，短短時間內，已初顯效果，雙方在世界杯期間的曝光率與銷售量都得到大幅增長。

借助世界杯的影響力，帝牌的品牌營銷之路順勢發力。世界杯小組賽結束之前，帝牌成為了阿里體育的合作伙伴。帝牌商務正裝已經成為阿里體育特選服裝。阿里體育創辦的WESG、運營的大足聯賽和杭州馬拉松等賽事，擁有眾多年輕人群，帝牌方面表示，今后帝牌將在體育營銷上與阿里體育達成進一步的合作，開發更多的運動系列產品如：禮儀正裝、運動西服、運動夾克，并延伸和拓展體育營銷之路，達成在國際體育資源上的戰略攜手。

對阿里體育來說，他們一直希望為中國的普通運動人群提供優質、便捷的全方位體育服務，讓每一位中國人都能圓一個運動家的夢想。阿里體育背靠阿里巴巴的強大生態鏈，其努力構造的體育經濟基礎平臺已露雛形，如今需要帝牌這樣有故事、有背景、更有實際動作的產品線的介入，以幫助更多的運動人群塑造型男型女的健康形象。

當19歲姆巴佩在莫斯科邁開自己的大長腿時，無處球迷見證了世界級新球星的初啼，同時也感嘆于梅西的世界杯絕響。一個新的足球時代開始了。對于中國服裝、中國制造、中國消費而言，帝牌的世界杯“帝一次”，也將是一次空前的世界級亮相。中國服裝品牌的新時代，也開始了。