5月15日，“球迷當道，爭分奪票”2018俄羅斯足球觀賽之旅啟動儀式在北京俄羅斯文化中心舉行。“球迷當道，爭分奪票”2018俄羅斯足球觀賽之旅是Kappa電商事業部發起并整合多方資源，與Kappa品牌市場部共同策劃.本次活動通過品牌跨界合作、線上互動招募、電商與線下門店聯動，打造主題旅程等多重環節，為球迷打造獨一無二的世界杯觀賽體驗。啟動儀式現場，主辦方為球迷代表送出俄羅斯足球觀賽之旅的超級福利，并設置公益捐贈環節和特色表演，看點不斷。

現場花式足球表演

俄羅斯聯邦駐華大使館代表安德烈·卡申，中國動向集團CEO張志勇，京東集團副總裁、京東商城時尚生活事業群國際業務拓展部總裁丁霞，中國南航集團文化傳媒股份有限公司總經理蔣旭斌等多方領導出席啟動儀式。

啟動儀式領導合影從右向左依次為 中國動向集團CEO 張志勇

京東集團副總裁、京東商城時尚生活事業群國際業務拓展部總裁 丁霞

俄羅斯聯邦駐華大使館代表 安德烈·卡申

中國南航集團文化傳媒股份有限公司總經理 蔣旭斌

線上招募 開啟超級俄羅斯世界杯之旅

2018年6月，第21屆世界杯足球賽將在俄羅斯舉辦，這是世界杯首次在俄羅斯境內舉行，也是世界杯首次在東歐國家舉行，異國風情、激烈賽事、免簽政策，無不吸引著廣大球迷想要前往一睹為快。為給球迷朋友提供更多福利，意大利知名時尚運動品牌Kappa聯手京東體育、南航傳媒啟動2018俄羅斯足球觀賽之旅，為中獎球迷定制現場觀賽福利，再掀足球熱浪。

本次線上活動從5月2日開始，通過微信小程序，Kappa京東旗艦店等平臺開始報名，球迷通過線上足球游戲方式參與活動，獲取積分并抽獎，15名獲得一等獎的幸運兒將得到主辦方送出的世界杯門票和含往返機票、酒店住宿在內的五天三晚俄羅斯世界杯之旅，獲獎結果會分兩批公布。線上活動吸引了大量球迷參加。

這15位幸運兒將于6月18日乘坐南航航班，從北京飛往莫斯科，開啟五天三晚的俄羅斯之旅，除了親臨現場觀看由C羅領隊的葡萄牙對陣摩洛哥的精彩比賽，感受世界杯的狂熱氛圍，他們還能參觀克林姆林宮、特列基雅科夫美術館等俄羅斯著名景點，領略俄羅斯風情。

資深球迷夢想成真：世界杯我來了

啟動儀式上，異域風情濃烈的俄羅斯民族舞蹈瞬間點燃了現場氣氛，強烈的節拍和舞蹈演員的激情讓參加啟動儀式的球迷代表提前感受到了俄羅斯世界杯的熱烈氛圍。隨后的花式足球表演更是激起了球迷的熱情，還有球迷隨著花式足球表演躍躍欲試。

第一批獲獎者球迷代表李浩澤先生和楊雨歌女士代表其他獲獎球迷參加了此次啟動儀式。中國動向集團CEO張志勇、南航傳媒總經理蔣旭斌為球迷代表發放獎品并表示祝賀。

李浩澤先生激動地說：“我喜歡足球很多年，每年世界杯的比賽我都通宵達旦地追。我的夢想是有一天能夠在世界杯現場，為我喜愛的球星、球隊加油。這一次，謝謝Kappa，京東體育和南航，讓我的夢想成真了。”

中國動向集團CEO張志勇、南航傳媒總經理蔣旭斌為球迷代表發放獎品

Kappa聯合京東體育愛心捐贈 傳遞體育精神

今年年初，體育總局、教育部、中央文明辦、發展改革委、民政部、財政部、共青團中央七部門聯合印發《青少年體育活動促進計劃》，落實全民健身國家戰略，廣泛開展青少年體育活動。此次啟動會上，Kappa聯合京東體育通過“愛心衣櫥”公益基金向河南省信陽市新縣新集鎮代咀九年一貫制學校捐贈Kappa運動T恤，該校足球隊曾多次代表新縣參加信陽市青少年足球錦標賽等各種足球賽事，并取得優異成績。此次Kappa攜手京東體育為孩子們送去運動T恤，正是推動青少年體育事業特別是青少年足球發展的舉措，在傳遞Kappa運動理念的同時，致力于讓體育精神惠及更多人。

(中國動向集團電子商務體系副總裁宋立與京東商城時尚生活事業部運動健身部總經理王雪松為愛心衣櫥代表捐贈T恤)

三大品牌聯動 共促體育文化產業發展

據了解，本次世界杯主題項目能實現三大品牌跨界合作、強強聯合，融合運動、時尚、文化、航空多重元素，正是因為各企業對文旅事業發展的高度支持,也是kappa對于新零售營銷路上的一次有效嘗試，活動現場，主辦方代表接受了記者采訪。

丁霞表示：“京東體育作為京東時尚中的一個重要版塊，不僅為體育愛好者提供喜愛的品牌和產品，也擔負著對體育行業、體育人群的責任。隨著京東不斷布局時尚產業，未來京東將與更多品牌攜手，共同推動體育文化產業生態的良性循環，舉辦更多像今天這樣的活動和各種公益、賽事。”

蔣旭斌在發言時提到：“南航是亞洲和國內機隊規模最大、旅客運輸最多的航空企業，去年載運了1.26億的旅客。飛往俄羅斯的航線中，南航占據了較大比例。大家可以在烏魯木齊、廣州、深圳、武漢等多地乘坐南航航班飛往俄羅斯觀看比賽，非常便捷。”

中國動向集團電子商務體系副總裁宋立談到：“本次Kappa品牌、京東體育、南航傳媒三方通過優勢資源注入，不僅為消費者及廣大球迷提供了一次近距離接觸世界杯的機會，還是電商體系數字化營銷的一次有效嘗試，Kappa與合作伙伴共同利用電視媒體資源、南航機上廣告資源、京東平臺營銷資源及傳統店鋪資源，對客群進行畫像，精準觸達了大量的優質消費者。本次活動對Kappa來說，希望通過一系列運作將品牌營銷、公益活動及線上線下銷售增長等多種訴求進行結合，實現真正意義上的資源整合及品銷結合。”

說起本次活動的初衷，中國動向集團CEO張志勇表示：“Kappa于1916年在意大利誕生。一個百年品牌如何保持熱情、年輕、時尚，是對歷代管理者的挑戰。本次世界杯，對我們來說是一個很好的契機。自1979年起，Kappa就與足球結下了不解之緣，本次世界杯及以后和足球相關的重要賽事，Kappa都會不遺余力。我們面對廣大消費者尤其是青少年，有責任和義務提供更好的活動平臺、更有趣的互動體驗，希望通過推動時尚運動文化，可以讓更多人感受到體育的魅力。”