全球夠牛的品牌都是不瘋不成魔，正如埃隆 ?馬斯克把特斯拉送上太空一樣。一年多開店1200家的世紀緣珠寶旗下品牌MLE，3月27日舉行新聞發(fā)布會，宣布戰(zhàn)略升級，從經(jīng)營婚戒升級到多品類珠寶，同時宣布要把1枚鉆戒和來自全球情侶的真愛告白送上珠穆朗瑪峰。

(發(fā)布會現(xiàn)場,MLE首席創(chuàng)意官王林把1克拉MLE鉆戒交給張寶龍，由他帶上珠峰。)

戰(zhàn)略升級，迎接珠寶大消費

作為世紀緣珠寶旗下品牌， MLE全稱MEETLOVEEIFFEL,它以埃菲爾大師和其妻子瑪格麗特的浪漫故事為基因，由明星朱亞文代言，提出“男士憑身份證購買，一生只送一人”的主張，一年多時間全國開店超過1200家，成為珠寶界最爆紅珠寶。

（登峰勇士張寶龍與 MLE首席創(chuàng)意官王林合影。）

發(fā)布會現(xiàn)場， MLE首席創(chuàng)意官王林介紹，目前國內(nèi)珠寶消費正從結(jié)婚剛性消費向生活方式消費轉(zhuǎn)變，市場上除婚戒之外，自我犒賞等其它需求，正呈現(xiàn)井噴之勢，為此，該品牌決定從過去主打婚戒消費向珠寶類升級，由單一經(jīng)營超級婚戒升級到超級珠寶，快速搶占珠寶市場藍海。

瘋狂創(chuàng)意：把鉆戒送上珠峰

創(chuàng)意是品牌的根本驅(qū)動力，此前 MLE的快速崛起，離不可營銷大創(chuàng)意。2016年11月，MLE在法國擊敗全球30多位買家，成功拍下法國國寶埃菲爾鐵塔樓梯原件，并把它鑲到鉆戒上，成為全球珠寶界經(jīng)典案例。

（登峰勇士張寶龍展示登頂珠峰的 MLE鉆戒。）

本次發(fā)布會上， MLE又出大招，宣布他們要把一枚1克拉的MLE的鉆戒，放到珠穆朗瑪峰之上。

王林告訴記者，一方面是紀念該品牌戰(zhàn)略升級，同時也是倡導所有的情侶都能夠勇敢的為愛奮不顧身。

全球征集：世界巔峰見證愛

據(jù)了解，作為世界最高峰，攀登珠峰充滿極大挑戰(zhàn)， 884 4.43 米的高海拔，氧氣只有海平面 30%，雪崩、失溫、體力不支等不可預測的困難，讓一些攀登者一去不返。

（登峰勇士張寶龍接受媒體采訪。）

本次 MLE通過網(wǎng)絡征集登峰勇士，來自北京的登山家張寶龍接受挑戰(zhàn)。此前，他已成功登頂南美洲最高峰阿空加瓜山、北美洲最高峰麥金利山等10余座山峰。

新聞發(fā)布會現(xiàn)場，張寶龍介紹，他本人酷愛登山， 4月4日他將出發(fā)去珠峰大本營，通過30多天魔鬼訓練，5月中旬攜帶MLE鉆戒登頂。如登頂成功，MLE將成為世界上第1枚登頂珠峰的鉆戒。

另據(jù)王林介紹，他們另外將面向全球情侶，征集甜蜜的語音告白，這些告白 將帶上珠峰頂 ，幫情侶們在世界最高峰表達愛。