11月20日，安慕希酸奶藝術節在上海重磅開幕，隨后的近一個月里，安慕希酸奶藝術節在全國形成星火燎原之勢，掀起了一場聲勢浩大的酸奶藝術熱浪潮，參與人次迅速突破10萬+，更點燃了#安慕希酸奶藝術節#的話題大討論。

12月17日，安慕希酸奶藝術節迎來了收官之日，奢華展位體驗、消費者零距離互動、明星代言人Angelababy出席、米其林大廚獻藝，為這場極致巔峰的藝術美食盛筵畫上了圓滿的句號，也注定成為伊利又一個標志性的經典營銷案例。

明星嘉賓助陣，“美味暢享官”Angelababy驚喜現身

安慕希酸奶藝術節為安慕希第四季度重磅打造的全國首創酸奶藝術節活動——以高品質美食為核心，借助國際米其林大廚打造安慕希經典美食系列，邀請明星代言人Angelababy助陣，從11月20日開始在上海重磅開幕就引起了業內人士及消費者的廣泛關注。這也標志著安慕希正全面占領消費者的入口時刻：通過打造酸奶的經典美食，增加和豐富了酸奶的使用與食用場景；更通過打造藝術化的美食，給酸奶美食增添了更多樂趣和品質。

值得注意的是，安慕希酸奶藝術節除了引發普通消費者的熱情追捧之外，活動當天邀請人氣流量明星代言人Angelababy助陣——作為安慕希美味暢享官，baby一登場就將現場的氣氛瞬間推向高潮。

在當天的活動上，Angelababy作為安慕希美味暢享官的身份，代表安慕希與大廚一起共同探索和制作美食，體驗藝術品的誕生。當然，此款美食的一大特色，就是采用安慕希高端顆粒型新品黃桃燕麥制作而成。作為全球首創高端顆粒型常溫酸奶，這款新品秉承了安慕希品牌希臘酸奶的特色，突破技術壁壘，實現口感的創新，更是高品質體驗的升級——在常溫酸奶中首創添加水果及燕麥顆粒，濃濃的口感、豐富的黃桃燕麥大顆粒以及高端大氣的產品定位，讓美食口感愈發誘人的同時也增添了更多的創意。

作為驚喜環節，米其林大廚還特意為Angelababy制作了一款“安慕希baby甜心蛋糕”，滿滿的少女系讓人拍案叫絕，令Angelababy嘗過之后贊不絕口：濃濃的安慕希美食不僅好看，真的很好吃！

開創行業先河，攜手米其林大廚譜寫“美味狂想曲”

在泛90后全面崛起的當下，品味“美食經濟”、縱享“品質生活”，成為貫穿消費者行為變化的根本訴求。此次安慕希酸奶藝術節旗幟鮮明地以“美味狂想曲，濃濃安慕希”為主題，并首次與國際米其林大廚皮耶弗朗科?費拉拉達成合作，彰顯了伊利順應時代變化，致力于帶給消費者最美味、最專業的體驗。

當安慕希VS米其林大廚，當匠心品質VS走心營銷，這樣的創意碰撞開創行業先河的同時，也深深地吸引了消費者的強烈關注。僅以12月17日來看，到場的消費者就多達數百人，主要是都市白領群體為主，也符合安慕希的品牌定位。大家不僅可以零距離感受米其林大廚的專業風范，在排隊等候的時候還可以自有參觀。隨機采訪時發現，其中很多人是特意穿越大半個城市趕過來的，對此次的安慕希酸奶藝術節給予了普遍好評，認為“活動有意思”“產品很美味”“體驗很舒服”。

玩轉經典美食，安慕希引領酸奶飲食文化浪潮

活動期間，安慕希邀請到國際專業廚師團隊，通過“還原美食制作過程”并讓消費者親自體驗DIY美食等形式，在全國范圍內引領起一股酸奶飲食的文化浪潮。

尤其值得一提的是，此次的安慕希酸奶藝術節，從線上話題引爆到線下活動落地，相得益彰、珠聯璧合。安慕希以經典美食為核心，通過一系列高品質的美食體驗落地活動，讓全國各地的消費者不僅可以看到、可以吃到，更可以做到。并且打造高端藝術美食，結合節日時機——安慕希圣誕驚喜系列、安慕希冬日浪漫冰雪系列等，讓藝術和美食完美結合；讓安慕希也真正植根于消費者的心智，成為美食和美味的代言詞。

尼爾森數據顯示，2017年上半年安慕希在常溫酸奶中市占率繼續穩居第一。而邁過百億大關之后，安慕希并沒有停止奔跑：一方面，繼續品類精耕、創新產品口味，安慕希高端顆粒型黃桃燕麥新品一路高歌猛進，成為伊利2017年新品銷售的新銳力量；另一方面，開展高品質、高辨識度的營銷活動，在為消費者帶來酸奶和藝術的美味盛宴的同時，持續提升常溫酸奶品類在整個食品行業的影響力。

如今，安慕希已漸漸實現從“濃濃好喝”到“藝術美食”的升級，可以預見，首屆安慕希酸奶藝術節的成功，是一個全新的開始——持續為消費者帶來高品質的美味體驗；更是一份品類的宣言，口味創新、營銷升級、市場精耕的安慕希，必將在接下來的2018年創造更多驚喜。