360萬元的香水、近9000元的大衣、小1萬元的面霜、全球限量的高端衛(wèi)衣、10萬支子彈頭唇膏…在昨晚天貓雙11全球潮流盛典開播期間，短短幾分鐘內(nèi)就宣告被預(yù)定，4小時的“邊看邊買”預(yù)售金額同比去年時均增長達到118%，僅淘寶直播站內(nèi)互動數(shù)就逾五千萬。

這場DT時代的年度大秀所迸發(fā)出的消費動能驚人，進而成功推動品牌從運營、供應(yīng)鏈到品牌力全面轉(zhuǎn)型升級。

10月31日，天貓雙11全球狂歡節(jié)發(fā)布會在上海舉行，宣布全球?qū)⑼竭M入“天貓雙11時間”。而在當(dāng)天晚上，天貓雙11全球潮流盛典就在天貓、淘寶、微博等七大平臺同步開播，成為這場人類最大規(guī)模商業(yè)協(xié)同開啟的最好注腳。通過雙11，集中提升了品牌營銷、供應(yīng)鏈等方面的峰值能力，為下一年常態(tài)化運營打下基礎(chǔ)，而潮流盛典正是這次峰值到來前的一次大規(guī)模預(yù)演，在雙11前成功推動全球時尚話語權(quán)的交接。

全球大牌云集 中美完成時尚話語權(quán)交接

這場4小時的“邊看邊買”成為品牌從觀看、預(yù)定到互動點贊和收藏的一次新峰值，而今年更多大牌通過天貓以及潮流盛典，完成全球時尚話語權(quán)的順利交接。

據(jù)悉，播放期間， LVMH旗下嬌蘭、泰格豪雅、雅詩蘭黛旗下雅詩蘭黛和MAC等全球大牌，就通過天貓這一新零售秀場獲得與年輕消費者面對面的機會，多個秀場新款和全球限量款在短時間內(nèi)即告售罄。

以KAPPA為例，其在潮流盛典推出的日本設(shè)計師倉石一樹跨界系列合作全國限量款26件，在潮流盛典播出僅5分鐘就被預(yù)定一空。

此前，在上海的潮流盛典走秀現(xiàn)場，KAPPA電商總經(jīng)理宋立一再表示：KAPPA已經(jīng)是9年雙11的“資深玩家”，天貓與其他平臺最大的區(qū)別在于，這里不光叫好，而且還叫座，能夠幫助品牌實現(xiàn)真正的品銷合一，對于品牌的價值是雙重的。事實證明，宋立的判斷是正確的。

而雅詩蘭黛旗下MAC潮流盛典期間上線的子彈頭系列，截止昨天單支熱賣高達10萬支。

除大牌外，節(jié)目的熱播還帶動了品牌的奢華級產(chǎn)品成交。全球奢侈品老大哥LVMH旗下嬌蘭連續(xù)參加兩屆潮流盛典，今年潮流盛典期間，嬌蘭鎮(zhèn)店之寶——售價為360萬的“皇后的秘密”珠寶香水被網(wǎng)友拍下定金，還帶動嬌蘭彩色蜂姿瓶藍色珍藏版以及價值9500元的御廷蘭花臻蘭面霜的熱銷。

在眾多奢侈品牌在潮流盛典走秀之前，Burberry已經(jīng)迫不及待與天貓開啟了一輪全新合作。在9月的Burberry天貓超級品牌日上，通過阿里大數(shù)據(jù)賦能，Burberry當(dāng)日銷售額接近平日的五倍，秀場單品出貨率達到50%，近千人加購及收藏，沉淀高奢時尚人群近500萬。而Burberry也表示將繼續(xù)與天貓在雙11期間展開更深度的全面合作。

麥肯錫的一項調(diào)查顯示，80%的奢侈品門店集中在中國GDP前15的城市，但僅有25%的奢侈品消費者生活在這些地方，門店覆蓋率和需求明顯不匹配，與天貓的合作，可以幫助品牌更好的滲入二三線城市。

這也是促成更多奢侈品牌深度擁抱天貓的一大原因，今年一季度，泰格豪雅、天梭等品牌相繼入駐天貓。LVMH旗下Loewe也在七夕節(jié)期間在天貓設(shè)立快閃店，發(fā)售限量版手袋并開通品牌號。

與全球大牌同臺競技 中國品牌在天貓完成年輕化轉(zhuǎn)型

潮流盛典也是國貨品牌年輕化的一次集中預(yù)演。

10月20日，當(dāng)金大川和其他6位超模身著鄂爾多斯出品的、由前香奈兒設(shè)計總監(jiān)親自設(shè)計的落肩羊絨大衣走上T臺時，相機閃光燈再次閃成一片。而在昨天的播出時間，這一國民羊絨品牌受到眾多“不明覺厲”的網(wǎng)友瘋狂打call。“沒想到鄂爾多斯居然可以這么潮!”

近年來，鄂爾多斯就不斷探索品牌年輕化，而天貓大數(shù)據(jù)對此進行從價格、設(shè)計到營銷的全方位賦能，雙方啟動針對羊絨的大數(shù)據(jù)逆向開發(fā)、生產(chǎn)和銷售，并成功孵化價位段在450-600元的年輕化子品牌Blue Erdos，推出的多款主打商品在白領(lǐng)人群中成為爆款。

“天貓幫助鄂爾多斯從外部推動了供應(yīng)鏈上的變化，調(diào)整效率特別明顯。”鄂爾多斯常務(wù)副總戴塔娜告訴記者，“在跟天貓合作的這些年當(dāng)中，鄂爾多斯看到了特別大的空間。”為此，鄂爾多斯已是第二年參加潮流盛典，而昨天在潮流盛典播出及邊看邊買環(huán)節(jié)，這款客單價高達8888元的全球孤品羊絨大衣僅上線32秒就被用戶預(yù)定走。

在不久前宣布通過天貓共同出海的國民男裝品牌海瀾之家，同樣成為中國品牌年輕化的經(jīng)典案例，今年下半年，天貓與海瀾之家達成包括推動其出海在內(nèi)的多項重磅合作，更將推動這一國民品牌的全球化。海瀾之家品牌部部長李慧娟在潮流盛典現(xiàn)場曾表示，線上線下的融合最重要的是天貓有創(chuàng)新技術(shù)方式，能夠幫助線下實體的門店提升效率。“海瀾之家只不過是根植于中國，但是我們和國際品牌相比，并沒有什么弱的地方，這個我們非常有自信。”