9月1日，優酷聯手天貓超級品牌日為優酷VIP會員帶來5周年慶典，同時優酷會員全新升級為優酷VIP會員，專享數十項特權。在天貓優酷會員官方旗艦店，優酷VIP會員后半生霸屏卡、優酷VIP會員5周年超級限定卡獨家限量推出。

9月1日開賣當天，第一批優酷VIP會員5周年超級限定卡在10秒鐘內被一搶而空,優酷會員天貓旗艦店成交額僅4分鐘就突破年度歷史記錄。

天貓聯袂優酷品牌升級 VIP會員專享明星特權

8月28日是優酷VIP會員5周年的生日，此次優酷VIP會員的生日慶典選在天貓超級品牌日上舉行，正是為了回饋廣大優酷VIP會員用戶。據悉，天貓超級品牌日為優酷VIP會員5周年慶典全面賦能，贈送優酷年卡會員買一送一、各種優惠劵、羊毛手套等好禮，給用戶帶來多維消費體驗。

此次全新升級最令人矚目的是優酷VIP會員的明星權益，線下各種近距離接觸愛豆的機會將是優酷VIP會員的專享特權。據悉，數量有限的優酷VIP會員5周年超級限定卡除了包含2年優酷VIP會員外，還附送楊洋9月9日“自在.young”廣州生日會門票，優酷VIP會員獨享的現場生日趴讓“羊毛”們驚喜不已，楊洋生日會當天更有神秘嘉賓到場。而對于沒有搶到限定卡的會員，優酷也準備了長達2小時的楊洋生日會全程直播和72小時獨家紀錄片，讓會員們放肆“舔屏”。

不少其他明星的粉絲一聽到這個消息都忍不住問，他們的愛豆會不會也能出現在眼前?這個疑問很快便被優酷解答，優酷方面表示，隨著這一次優酷VIP會員全新升級，更多的明星點映會、明星生日會、明星直播等粉絲特權將會推出。截至目前，優酷已為VIP會員準備了近二十場專享點映會和明星生日會，為粉絲們撩愛豆、泡偶像，包括王凱、張彬彬、汪東城等明星都和粉絲一起親密互動，HIGH翻 全場。

大文娛跨界電商 新零售下的協同賦能

根據《2016中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2016年6月，我國網絡視頻用戶規模達5.14億，35.5%的網絡視頻用戶有過付費看視頻的經歷，在2015年的基礎上增長了18.5%。同時，優酷VIP會員數量也在2016年年底突破3000萬，優酷VIP會員的新里程碑預示著線上視頻付費時代是大勢所趨。對此，優酷跨界聯手天貓為VIP會員帶來全方位升級，豐富VIP會員的專享權益，提升娛樂體驗等正是阿里生態協同下的一次新零售賦能。

阿里巴巴在6月的時候便宣布今年天貓雙11全球狂歡節將與優酷、土豆、天貓魔盒、蝦米音樂等平臺共同組成晚會的聯動直播矩陣。阿里巴巴文娛集團董事長兼CEO俞永福表示，阿里電商平臺每月活躍用戶已經超過了5個億，阿里大文娛版塊的月活躍用戶數也超過5億。作為阿里旗下的兩大核心板塊業務，天貓和優酷的協同賦能將產生新的化學反應，更加有力地展示天貓商業力量和全球品牌的新零售活力。

誠然，天貓超級品牌日作為天貓打造品牌營銷主陣地的一大突破，其在新零售生態下的活力已經帶動了多個國內外知名大品牌，為商家多維賦能。優酷作為在線視頻的行業領軍者，對粉絲聚焦、用戶體驗和專屬服務等多方面提出升級要求的同時，也對品牌營銷的升級提出了要求。天貓超級品牌日背后的消費者大數據有助于優酷洞悉用戶，實現品牌升級目標，這也是此次優酷VIP會員超級限定卡被粉絲們搶空的主要推動力量。

伴隨著用戶對產品內容的需求越來越高，付費會員模式的全面升級是不可避免的，如何在新零售生態下打造跨界協同賦能，獲得更多阿里系的全域資源不單是優酷要去思考的，也是其他準備聯手天貓超級品牌日的品牌需要思考的。

事實上，以往單一平臺的單打獨斗方式已難以適應如今的市場環境，跨界玩法和協同賦能將在新零售生態下贏得先機。