日前，作為西班牙時(shí)尚品牌的翹楚Massimo Dutti進(jìn)軍亞洲市場(chǎng)，迎來亞洲首秀。7月13日晚上，一場(chǎng)由Massimo Dutti為天貓獨(dú)家定制的時(shí)尚大秀在上海開場(chǎng)，影視明星黃宗澤身著新款限量版小西服在天貓上開啟了邊看邊買直播秀，別開生面的明星，加上全息投影技術(shù)讓這場(chǎng)視聽盛典兼具科技和時(shí)尚感。黃宗澤、gogoboi等明星、博主也都紛紛到場(chǎng)站臺(tái)。

當(dāng)天，Massimo Dutti與天貓超級(jí)品牌日共同開啟的線上超級(jí)秀場(chǎng)也迎來全國年輕人的熱捧，0點(diǎn)剛過，上線9分鐘銷量達(dá)700萬，通過天貓限量首發(fā)的黃宗澤、奚夢(mèng)瑤系列同款新品更是成為一線城市白領(lǐng)最愛。

據(jù)悉，Massimo Dutti是全球最大的快時(shí)尚集團(tuán)——西班牙Inditex旗下子品牌，Inditex也是全世界最受歡迎的快時(shí)尚品牌ZARA的母公司。該品牌由男裝起家，卻被西班牙王后穿成白領(lǐng)標(biāo)配，作為兼具設(shè)計(jì)和品質(zhì)的品牌，此次憑借天貓助力，中國市場(chǎng)也正在成為Inditex在世界范圍內(nèi)最具消費(fèi)力的新零售試驗(yàn)場(chǎng)。

據(jù)悉，這場(chǎng)首秀并不是Massimo Dutti“單打獨(dú)斗”，7月13日Massimo Dutti與天貓超級(jí)品牌日一同為觀眾帶來了這場(chǎng)視覺盛宴，當(dāng)所有人還在為炎炎夏日感慨萬千之際，Massimo Dutti早就搶占先機(jī)，準(zhǔn)備好了2017秋冬系列的潮人單品，在天貓官方旗艦店同步亮相這些限量款式。

新突破玩出味秀場(chǎng)款你也值得擁有

除了天貓超級(jí)品牌日帶來限量福利，Massimo Dutti還將帶來不少驚喜，借助天貓超級(jí)品牌日的火爆銷售態(tài)勢(shì)，乘勝追擊，此前Massimo Dutti在天貓平臺(tái)已經(jīng)連續(xù)3年保持100%以上的高速增長(zhǎng)，現(xiàn)將在中國市場(chǎng)開設(shè)更多線下門店，預(yù)計(jì)未來半年內(nèi)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，進(jìn)而改變消費(fèi)者對(duì)以往輕奢時(shí)裝的固有認(rèn)知，保持對(duì)自己形象的控制。

同時(shí)，為了更好激發(fā)用戶參與購買Massimo Dutti時(shí)裝的熱情，天貓超級(jí)品牌日與Massimo Dutti打造了一系列的線上造勢(shì)、線下的聯(lián)合營(yíng)銷，并借助全渠道的媒體資源、營(yíng)銷矩陣、時(shí)尚媒體站臺(tái)、創(chuàng)意H5，給用戶帶來震撼視覺、超強(qiáng)互動(dòng)的極致購物體驗(yàn)。

針對(duì)線上新品首發(fā)，Massimo Dutti攜手香港潮人典范黃宗澤、風(fēng)靡時(shí)尚界的亞洲超模奚夢(mèng)瑤為其站臺(tái)，明星同款隨即震撼發(fā)布，帥哥美女的超強(qiáng)陣容，衣范盡顯，讓無數(shù)粉絲紛紛舔屏。

當(dāng)然“猛料“不止這么一點(diǎn)點(diǎn)，秀場(chǎng)款式、新款、明星同款這三類風(fēng)格迥異的時(shí)裝都在線上精彩亮相，對(duì)用戶而言可根據(jù)自己的不同喜好進(jìn)行挑選，對(duì)Massimo Dutti時(shí)裝品牌方而言則是一次大膽的突破和嘗試，想必這種創(chuàng)新做法也是時(shí)裝品牌未來的一大發(fā)展態(tài)勢(shì)。

在線上有如此的創(chuàng)新之舉，線下活動(dòng)自然也是異彩紛呈，本次Massimo Dutti天貓超級(jí)品牌日邀請(qǐng)了知名時(shí)尚博主gogoboi和人氣偶像黃宗澤到場(chǎng)傾力支持，見證這一場(chǎng)秋冬新品的時(shí)尚大秀，與此同時(shí)，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還玩轉(zhuǎn)起了高科技，最快速度搶到秀場(chǎng)款不再是專屬于秀場(chǎng)看客的專利，在秀場(chǎng)的10套服裝可即看即買，只要打開手機(jī)，運(yùn)用全息投影技術(shù)，就可觀摩秀場(chǎng)實(shí)況，隨時(shí)剁手下單了。

若還是有用戶對(duì)秀場(chǎng)意猶未盡，天貓超級(jí)品牌日早就準(zhǔn)備了萬全之策，量身定制了一款名為魅影迷城的H5，可以360度無死角去觀賞不同時(shí)裝的穿搭秘訣，不可不謂是營(yíng)銷上的又一大亮點(diǎn)。

通過線上、線下的一連串聯(lián)動(dòng)傳播，以及明星同款新品首發(fā)、運(yùn)用高科技隨看隨買的環(huán)節(jié)設(shè)置，讓用戶深刻感受到Massimo Dutti品牌非一般的迷人魅力，收獲了一個(gè)品牌口碑爆棚與銷量雙豐收的天貓超級(jí)品牌日。

打造營(yíng)銷品牌盛宴，天貓貢獻(xiàn)功不可沒

“Massimo Dutti此前他們很少跟消費(fèi)者去做大型的溝通。借這次超級(jí)品牌日的機(jī)會(huì)，品牌也是希望跟天貓一起達(dá)到聲量和影響力上的高峰。”天貓小二左曉告訴記者，想必憑借天貓的強(qiáng)勁助力，這類的跨界合作終將成為主流趨勢(shì)。

對(duì)于這類輕奢的國際化時(shí)裝品牌，銷售只是第一步，另一大吸引力是將阿里的大數(shù)據(jù)全面開放給入駐的品牌，品牌商可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)來分析用戶喜好，并針對(duì)不同群體進(jìn)行定制化產(chǎn)品，可直接與線上消費(fèi)者建立有效的高頻次深度互動(dòng)，而對(duì)于用戶而言，商家降低運(yùn)營(yíng)成本后獲得讓利，從而增強(qiáng)用戶粘性，實(shí)現(xiàn)單一產(chǎn)品BUY到整個(gè)品牌BUY IN的轉(zhuǎn)變。

在這其中不難看出，Massimo Dutti此番打得漂亮的營(yíng)銷戰(zhàn)役和天貓平臺(tái)也是密不可分，再借助這次超級(jí)品牌日的絕佳契機(jī)，品牌和天貓一起達(dá)到聲量和影響力的高峰。

目前，天貓已經(jīng)迎來包括優(yōu)衣庫、ZARA、Topshop、C&A、GAP等多個(gè)全球時(shí)尚巨頭入駐，隨著天貓上更具消費(fèi)力客群的成長(zhǎng)，Massimo Dutti、Miss Sixty、sandro、maje等中高端快時(shí)尚品牌也正在迅速發(fā)力，均取得豐碩成果。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，這些線上的快時(shí)尚品牌在網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)迅速走熱，搶奪線上正在迅速成長(zhǎng)的年輕消費(fèi)者，預(yù)計(jì)今后增長(zhǎng)會(huì)更為穩(wěn)健。

由此可見，天貓正在成為新零售背景下品牌最不可或缺的銷售渠道，讓這些中高端快時(shí)尚品牌可以充分展示自己的品牌調(diào)性，相信在未來，將有越來越多的品牌商家參與天貓超級(jí)品牌日這一盛事之中，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)的大眾化走向，為理想品質(zhì)生活注入新的定義。