繼5月底第二家同名品牌LIN EDITION LIMIT實(shí)體店在上海來福士開業(yè)后，時(shí)尚博主Lin再次亮相“微博616超級(jí)紅人節(jié)”一舉拿下“2017超級(jí)紅人節(jié)-十大時(shí)尚紅人”獎(jiǎng)，這是自Lin戛納歸來后，1個(gè)月不到二度引起媒體關(guān)注。

微博紅人節(jié)今年剛辦到第二屆，卻已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)重要節(jié)日之一。投資人關(guān)心網(wǎng)紅商業(yè)價(jià)值，創(chuàng)業(yè)者關(guān)心網(wǎng)紅運(yùn)作，粉絲關(guān)心“愛豆”新聞，連一向只關(guān)心網(wǎng)紅顏值的網(wǎng)民也不得不承認(rèn)，在大時(shí)代的洪流下“網(wǎng)紅”、“紅人”越來越舉足輕重影響著網(wǎng)絡(luò)生態(tài)圈。“網(wǎng)紅”再也不是過去那個(gè)被看輕、貶低的詞了，而是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展產(chǎn)生的新興力量。

Lin出席微博超級(jí)紅人節(jié)

頂部電商網(wǎng)紅的轉(zhuǎn)型之路

頂部的電商網(wǎng)紅、紅人想要跑的更快、生命力更持久，大多數(shù)面臨開始轉(zhuǎn)型。目前主要有三大類。第一類從紅人到孵化紅人的公司老板轉(zhuǎn)型，深耕幕后;二類單一服飾類目向美食、美妝多個(gè)類目轉(zhuǎn)型，打造個(gè)人IP;三類電商博主到KOL的轉(zhuǎn)型，精細(xì)化運(yùn)作。這里筆者最為看好，且認(rèn)為成功率最高的是意見領(lǐng)袖轉(zhuǎn)型之路，這里就以Lin作為頂級(jí)電商博主向時(shí)尚博主轉(zhuǎn)型的例子分析。

為什么選擇了這條路

從Lin的個(gè)人背景我們不難發(fā)現(xiàn)，她出生于服裝世家，畢業(yè)于諾丁漢大學(xué)，從小的耳聞目染和多年歐洲留學(xué)的經(jīng)歷使得與時(shí)尚圈息息相關(guān)，與其說走時(shí)尚圈之路是興趣使然，不如說注定天生是吃這碗飯的。

網(wǎng)紅這個(gè)詞在中國(guó)被賦予了太多含義，特別是直播主播出現(xiàn)后，網(wǎng)紅形象跌到谷底，而在國(guó)外，網(wǎng)紅寓意著專業(yè)的內(nèi)容制作與產(chǎn)出(PGC )，是備受受眾擁戴，品牌商追捧的一類人。Lin的成長(zhǎng)經(jīng)歷對(duì)于產(chǎn)出專業(yè)的內(nèi)容是不成問題的，事實(shí)也是如此，從一開始Lin就因?yàn)槠鋵?duì)時(shí)尚穿搭潮流時(shí)髦，時(shí)尚品味目光如炬，在社交媒體曬服裝搭配街拍而吸引了眾多女生的關(guān)注，至今在微博已經(jīng)積累了416萬粉絲。威斯敏斯特大學(xué)(University of Westminster)marketing專業(yè)的研究生經(jīng)歷，也讓其在商業(yè)經(jīng)營(yíng)上有著扎實(shí)的基礎(chǔ)，歸國(guó)后成立了同名品牌LIN EDITION LIMIT。因?yàn)榘嫘秃谩⒉馁|(zhì)佳、搭配時(shí)尚，清洗名媛風(fēng)風(fēng)格獨(dú)樹一格在淘寶迅速走紅，獲得了335萬關(guān)注，創(chuàng)下2016年女裝類目第六的佳績(jī)，把愛好做成了事業(yè)。大批類似Lin的時(shí)尚博主出現(xiàn)，提升了“網(wǎng)紅”這一詞質(zhì)量，讓我們看到了一絲希翼，中國(guó)網(wǎng)紅也在向國(guó)外網(wǎng)紅靠齊。

Lin接受《時(shí)尚芭莎》專訪

從頂級(jí)時(shí)尚電商博主到時(shí)尚意見領(lǐng)袖之路

眾所周知，網(wǎng)紅主要有三種商業(yè)模式賣背書、賣貨、賣流量，依次成生態(tài)鏈下降。很明顯，賣背書是最頂端的，徐小平是投資界的網(wǎng)紅，耳帝是音樂圈的網(wǎng)紅，意見領(lǐng)袖可以影響業(yè)內(nèi)人士，也可以潛在影響消費(fèi)者決策，實(shí)際上instagram上的時(shí)尚博主，普遍是賣背書的，因?yàn)樗麄儾粸榫唧w的品牌銷量負(fù)責(zé)，只需要幫助品牌觸達(dá)消費(fèi)群體，引起好感。

Lin已經(jīng)是頂級(jí)的時(shí)尚電商博主了，近一兩年來，其正逐漸向意見領(lǐng)袖過度轉(zhuǎn)型，并獲得了大眾和業(yè)內(nèi)的肯定。她是第一個(gè)接受《時(shí)尚芭莎BAZAAR》專訪的網(wǎng)紅博主;受邀參加各大時(shí)裝周與超模明星同場(chǎng)亮相;戛納紅毯亮相被業(yè)內(nèi)媒體稱贊為“東方新面孔”;連續(xù)兩年獲得微博“十大時(shí)尚紅人”獎(jiǎng)。一系列的肯定，讓Lin從電商博主成功轉(zhuǎn)型為意見領(lǐng)袖，她拎過的手袋網(wǎng)友爭(zhēng)相詢問，發(fā)型妝容被模仿，品牌商也紛紛拋來橄欖枝，邀請(qǐng)其出席發(fā)布會(huì)、時(shí)尚活動(dòng)。

Lin接受《時(shí)尚芭莎》專訪

當(dāng)大多數(shù)人削尖腦袋想成為網(wǎng)紅，想爬到頂部網(wǎng)紅紅人位子的時(shí)候，頂端的人已經(jīng)居安思危開始籌謀新動(dòng)作。我們知道Papi醬也創(chuàng)業(yè)了，而Lin接下來的一年要在國(guó)內(nèi)開出多家實(shí)體店，各大時(shí)尚品牌的活動(dòng)邀約和時(shí)裝品牌的合作也都已經(jīng)排的滿滿當(dāng)當(dāng)了，讓我們期待這個(gè)高顏值高智商的姑娘未來之路。