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岳曉琳開辟網絡商城新業務 質疑聲中回應品牌發展新思路

2016-12-19 14:28:00 來源:

岳曉琳

北京岳曉琳文化傳播有限責任公司董事長

LIN·MAKEUP創始人

LIN彩妝品牌創始人

中國創意化妝造型藝術家

國家級化妝造型評委

2016年12月16日,“中國創意化妝造型藝術家”岳曉琳帶領的LIN·MAKEUP品牌正式開啟了網絡商城板塊業務,這也意味著LIN·MAKEUP全線產品一腳踏進了以普通受眾為核心群體的全新領域。

在時尚文化圈,岳曉琳和她的LIN·MAKEUP是一個“個性的存在”:他們是高端品牌秀場的幕后功臣,也是明星活動的御用班底,化妝造型在他們的親身實踐中,變成了非單純技巧性的基礎工作,而是沉淀了深厚知識體系、融入了獨特個人審美的復雜藝術創造。這樣一個在業內外兼具專業和商業高度、享譽國際的知名品牌,眼下卻一反常態進軍“網絡”市場不免讓人心生疑慮。帶著來自各界的質疑聲音,我們與岳曉琳女士展開了這次深入的對話。

Q:最近有媒體稱您為文化企業家,之前大家對您的評價是中國創意化妝造型藝術家,那您覺得您到底是藝術家還是企業家呢?

A:并不矛盾,這都是我。前者是我們品牌在市場活動中的定位,后者是對我個人專業能力的一個肯定。不是說所有商業的東西都會抹殺藝術的基因,放眼全球可以看到很多藝術造詣很高的藝術家,同時也是極具商業頭腦的精英,可以把個人品牌做得很好,讓更多的人通過商業化的形式去理解和欣賞藝術的價值。我認為商業和藝術并不是絕對對立的。但確實如何平衡好這兩者的社會責任以及能量的分配,對我個人來說一個極大的挑戰。好在目前我們的團隊比較優秀,也都非常努力,這讓我平添了很大的信心。企業家,這個名詞顯然我現在還做的非常不夠,但也不能回避,堅定的走下去是我現在的選擇。


Q:雖說您的公司之前有零星地售賣化妝工具,但是現在竟然大張旗鼓地做起了網絡商城賣口紅,以藝術家的行業地位去做微商不怕被人說“掉價”嗎?

A:剛開始的時候我也會有這方面的顧慮,尤其我是一個從小就不好意思賣東西的人,也很在乎別人怎么看自己。但現在選擇網絡商城這個渠道,我認為做事情要懂得“順時施宜”,要順應社會的發展去做事業而不是固步自封。另外我深知這么多年來我們LIN·MAKEUP并非一個深入廣大群眾的“大眾品牌”,在這一領域我們的知名度遠遠不夠,只是在化妝造型專業群體里被大家所熟知。過去多年擁有了很多簇擁者,欣賞并支持我們。所以我們以互聯網時代商業契機來發展現在的“社群粉絲經濟”。“社群粉絲經濟”的主要形式就是分享,而這種分享都是源于對我們專業度的信任,進而選擇我們旗下產品。


Q:外界傳言您這次走下神壇大舉進軍產品市場,是因為缺錢,對此您如何回應呢?

A:做任何產品,肯定都是為了盈利,企業只有盈利并發展才是成功的,才能去談夢想并承擔應有的社會責任。但是,我們也不會因為缺錢而去做產品,那就違背了我們創立品牌的初衷。做產品首先是源于我過去常年一線化妝造型工作的實踐,我很容易接觸到受眾的真實需求,并了解市場缺口,同時也有機會接觸國際一流的原料及產品生產基地,能夠為這兩者牽線搭橋,并且做出我們自己的中國“質”造,而非中國“制”造,這是我這些年來追求的理想。我們可以讓最好的國外工廠為我們生產,而非我們去完全模仿國外。我們從自己做起,帶著仰視國際大牌的敬畏心摸索,未來要讓更多人相信彩妝品中國“質”造是有實力的。同時會繼續堅持不斷提升我們的審美力,并以此為夢想追逐。


Q:相比化妝造型,您在產品領域幾乎是“零基礎”的外行,真的不擔心會砸掉自己20年來積攢的口碑嗎?

A:20年前,我也是從零開始的。我一直很欣賞一句話,就是“做人,要有清零的心態”。如果你永遠都只是抱著自己的那一點點成績固步自封,還談什么挑戰和進步呢,待在那里坐享其成就好了。我之前能夠用20年積攢口碑做起來化妝造型技術品牌,那我現在愿意付出更多的時間做產品。很多事情都是一步一步來的,從不了解到了解、到精通,這需要一個學習和成長的過程。所以我不怕被人說“外行”,正因為我是“外行”,我才更努力。


Q:從彩妝藝術家到做網絡商城,很多人都質疑您此舉根本就是一場“炒作”,面對此類質疑,您是否想為自己解釋幾句?

A:任何一個事件都可能有爭議,不管別人是否認識、是否了解,都可能有人站出來持評判意見。尤其是網絡發達之后,也許每天都要面對各種各樣的“質疑”。有時候我走在路上就想,這個經歷可能放到未來幾年后再去回想,每一次都會有不一樣的感受。而我現在面對的其實是未知,這種未知就像你身處在黑夜中,只能看到遠方似乎有一點點光亮,但不足以讓你看清腳下究竟是怎樣的路,所以我現在只能盡我所能去做到最好,在這個過程中去體驗和收獲。

當然,只要是善意的意見和建議我都會接受。我們不可能一出手就做到最好,也一定會看到自己和別人之間的差距,我們要做的是努力地去縮小這種差距,不斷地提升和完善自己。


Q:從化妝造型的垂直行業到網絡商城的平臺化路線,每一步您都出乎意料,那您下一步的商業布局將是怎樣的呢?

A:無論到何時,我認為我們公司最重要的板塊肯定是“技術”,LIN·MAKEUP造型要持續努力,保持行業高度永遠是我們的核心,我們一定要爭取去做到引領化妝造型行業。未來,我們會根據市場的變化,一步步發展,目前部分計劃還在籌備中,也不是很成熟,也就暫時不對外宣布。產品之路,任重而道遠,這份壓力已經不小,我們會繼續完善產品和服務。

從“中國創意化妝造型藝術家”到“文化企業家”,岳曉琳在40多歲的年紀里再一次投入到創業的大潮中,她坦誠表示“壓力挺大的”。但偏偏就是這種頂著壓力上的創業精神,讓她和她的LIN·MAKEUP又一次地站在時尚圈的輿論中心。

在瞬息萬變的時尚文化產業,沒人能夠準確預知未來,但是縮手縮腳肯定不會是向未來“say hi”的最佳方式。勇于試錯、不斷挑戰自我的岳曉琳之所以能夠帶著團隊不斷攀上新的高度,也許就只是多了這份不安于現狀的熱情和持之以恒的韌性。這一次是網絡商城,那么下一次呢?這份堅持的力量究竟能否讓岳曉琳造型走出自己的一片天地,建立以美業為基礎的商業帝國,也將是一個懸念,讓我們拭目以待。

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