最近大火的安爾樂衛(wèi)生巾無疑是界內的一匹黑馬，其“一包一碼，包包中獎”促銷活動通過好玩的社會化營銷刷新了年輕消費者對品牌的看法，快速提升消費者的好感度。自第一波話題#衛(wèi)生巾的奇葩打開方式#獲得不俗戰(zhàn)績以來，品牌趁熱打鐵，在雙十一這個特殊節(jié)點玩起了秀恩愛。這背后體現了品牌對消費者內心最敏銳的洞察，從結果來看堪稱現象級廣告。

首先，廣告片就很出奇制勝，整個片子先以無厘頭式的情節(jié)向觀眾傳達：打開方式越奇葩，中獎率越高。讓網友在笑的同時記住了這個與眾不同的促銷廣告，并在最后恍然大悟原來只是一個玩笑，中獎率為100%，這樣幽默的設定加深了網友對廣告的印象。

而后續(xù)的微博話題#衛(wèi)生巾的奇葩打開方式#在第一時間就抓住了廣大年輕群體的目光，引起了網絡熱議和圍觀。還有許多網友腦洞大開用奇葩的方式打開衛(wèi)生巾并做成小視頻參加安爾樂官方活動。第二波微博話題#雙十一后男友還有什么用#基于年輕人秀恩愛的炫耀和嫉妒心理，引發(fā)網友自主參與，再次掀起熱潮。截止發(fā)稿時兩波話題總閱讀量達6000多萬，討論量30多萬，安爾樂微博搜索指數達到11088， 同比增長170%。安爾樂百度搜索指數最高達到5122，同比增長374%。

由此可見，即使是促銷廣告也不能脫離消費者。過去光靠利益誘導的促銷形式在互聯(lián)網時代顯然已經行不通，能和消費者產生真實的互動才是促銷廣告成功的前提。此次順風盛美攜手安爾樂策劃的“一包一碼，包包中獎”促銷廣告顛覆了傳統(tǒng)衛(wèi)生巾廣告的套路，獲得了目標消費者的高度認可，既強化了品牌和消費者之間的情感聯(lián)系，又帶動了線下安爾樂衛(wèi)生巾的銷售。可想而知，此次營銷的成功不但給整個衛(wèi)生巾行業(yè)提供了參考，更引發(fā)了整個行業(yè)的深思。