隨著7月10日最后一期節目的播出，湖南衛視全明星廚藝秀《透鮮滴星期天》第一季正式告一段落，作為國內知名主持人何炅老師親自擔任節目監制的第一檔綜藝節目，《透鮮滴星期天》算是充分體現了何老師的好人緣，從黎明、陳小春、張柏芝、林志穎等傳統大牌，到大張偉、薛之謙這樣的當紅人氣王，紛紛來到節目，更不乏孫堅、劉憲華等新晉小鮮肉。節目首次開播便達到全國網收視率1.03份額5.81%，在同類節目中風頭一時無兩。

近年來，隨著《爸爸去哪兒》、《跑男》等節目的熱播，品牌贊助綜藝節目成為一個短期內迅速提高品牌曝光量的捷徑。往往是節目火了，就會衍生許多話題，而品牌就能快速進入主輿論場，獲得額外曝光，這種額外曝光讓許多企業趨之若鶩。

《透鮮滴星期天》作為明星廚藝秀，尚未啟動便受到櫥柜、電器、食品等關聯行業的高度關注，節目開始招商后，歐派櫥柜更是搶先一步拿下節目贊助權益。

但歐派并不滿足于節目中的產品曝光和主持人口播，而是通過形式和內容上的創新，在社交媒體借勢營銷上玩出了一些新花樣。

歐派首先給節目中的櫥柜賦予“透鮮滴小歐“的概念，并在微博、微信以“透鮮滴小歐”為名建立話題和專欄，將其定義為最接近明星的櫥柜，每期節目之前，從現場第一視角，第一時間發回報道，進行節目預告和二次創作。

品牌借勢綜藝，往往有兩個問題，第一是關注度，等節目播出以后才進行內容制作和借勢傳播，每一分鐘，觀眾對往期內容的熱度都在降低，因此相關品牌都會搶在第一時間發出借勢內容，數量之多猶如過江之卿。但品牌越多，能分到的關注度也就越薄，這就導致大多數借勢營銷，都是石沉大海。歐派卻反其道而行之，不跟隨熱點，而是提前預判熱點進行預告，在時間上與其他品牌錯開，這在解決關注度問題上，不失為一個好方法。

第二個問題是，以往借勢，往往是根據節目亮點，尋找與品牌的契合點進行創作，遇到不那么契合的熱點，往往就有強貼之嫌。但歐派卻不僅限節目內容本身，而是將節目素材進行二次創作。比如用節目素材“演繹”小劇場，或者讓明星大玩“cospaly”。既起到預告目的，又創造了自己的獨家內容，并通過獨家內容吸引專屬粉絲。既是借節目之勢，同時也是為自己造勢。

有家有愛有歐派，是歐派一直以來的品牌主張，而這次歐派選擇攜手《透鮮滴星期天》，可能也是看中了雙方在理念上的共同點。透鮮雖然是一檔廚藝節目，真正下廚的卻都是沒有經驗的廚房小白，過程當然是兵荒馬亂笑料不斷，何炅老師在節目中多次表示，這檔節目背后的訴求，就是讓觀眾覺得，這些節目里的小白明星，都能在20分鐘里做一道不錯的菜，自己一定也可以。以此鼓勵人們去親手嘗試著給家人做一道料理。為家人做道菜，這樣的節目理念與歐派的品牌主張可謂十分默契。

正是由于品牌與節目調性相符，讓雙方的每次傳播都能起到共鳴的效果，僅在微博上，話題#透鮮滴小歐#就達到了677萬閱讀量，僅王嘉爾的粉絲中，關注并轉發歐派微博的就達到四位數。

最后一期更是腦洞大開將歷史故事與節目內容融合，通過合乎邏輯卻又出乎意料的小故事將讀者目光牢牢吸住，并順勢說出品牌主張，以網友們的刷屏式轉發討論為這次借勢傳播畫上句號。

這次歐派借勢《透鮮滴星期天》的營銷行動，無論是挑選隊友的眼光，還是在后續內容的創作，都可以讓人有一定的啟發。借勢營銷原本就是四兩撥千斤的活，更應該善用巧勁而不是蠻打蠻干，在隊友選擇上，挑選最適合自己的IP，而不是盲目跟風大IP。在借勢內容上，應該思考如何創新，而不是見熱點就跟，人云亦云博眼球。