2016全域旅游和景區發展高峰論壇現場(人民網劉佳 攝)

人民網北京4月20日電(記者葉欣)由人民網和同程旅游主辦、人民網旅游頻道承辦的“2016全域旅游和景區發展高峰論壇”今天下午在北京人民日報社新媒體大樓舉辦。與會嘉賓現場熱議了如何升級傳統景區、精準發展全域旅游，并為此獻計獻策。

2016年全國旅游工作會議上，國家旅游局提出開展“國家全域旅游示范區”創建工作，旨在推動旅游業由“景區旅游”向“全域旅游”發展模式轉變。在此政策大格局下，景區的轉型和供給側改革迫在眉睫，人民網和同程旅游以此為契機舉辦了此次論壇，邀請政府機構代表、業內專家學者、旅游景區負責人和知名企業代表一起為全域旅游背景下的傳統景區升級支招。

人民網副總裁羅華在論壇上致辭時指出，人民網和同程旅游共同舉辦全域旅游高峰論壇，可以說是一個“全域旅游+媒體+政府+企業+景區”的大課堂。這堂課邀請大家一起來出點子、想門路、談合作、找共識，打造共贏局面，共同迎接新的發展機遇。

作為此次論壇的主辦方，同程旅游聯席總裁吳劍代表同程旅游在致辭中介紹，“同程旅游一直致力于休閑旅游的發展。過去五年，同程一直追求如何將景區的門票做好，如何讓游客買好票，所以在景區門票上，我們一年可以做到年超過3000萬的票。但現在，我們已經不單純追求一個景點的絕對入園量，而是從數量到質量，從一個景區的單門票到全域的所有產品，從景區的門票渠道銷售到幫助景區去創造內容、設計產品，包括到現在和景區聯合經營。”

針對如何更好地實現供給側改革下的全域旅游的發展，國際旅游投資協會輪值會長劉鋒則在以“供給側改革下全域旅游開發新路徑”為題的演講中建議，要抓住“怎么建、怎么管、怎么賣和怎么投”四個關鍵方面。“怎么建”，就是一定要有一個好的規劃，進行頂層設計，科學落地地指引旅游的發展;“怎么管”，就是要有一個很好的運營團隊;“怎么賣”就是要做好營銷拉升，進行全媒體營銷;“怎么投”就是要進行精準投資，不在于投得越大越好，而是要做到越合適越好。

北京第二外國語學院旅游管理學院院長厲新建在其主題演講時指出，原來景區是旅游目的地發展當中的核心，在全域旅游發展過程當中，它可能會逐漸地被邊緣化。如果想在被邊緣化的進程中重新成為核心，旅游景區需要去轉型，從賣景觀轉向賣空間、環境、流量效應，從做平臺的角度、做樞紐的角度、做環境的角度、做創意的角度，重新去認識全域旅游發展過程當中的旅游景區的問題。

在論壇現場，同程旅游目的地戰略合作中心CEO湛研還發布了《中國景區行業消費行為分析報告》，報告顯示，游客在線門票消費行為正發生變化，單門票用戶更加偏好出游當天進行預定，周末度假型用戶則會提前做好相對較充足的準備。選擇在線支付的比例遠大于到付的比例，基本上是以微信和支付寶的使用為主。

論壇上，以“如何破解景區門票經濟困局”為主題的圓桌討論環節中，揚州瘦西湖風景區管理處副書記、揚州旅游營銷中心有限公司總經理肖潔和云臺山風景名勝區管理局局長孟小軍從景區角度談了他們的做法。肖潔表示，首先要做到資源的整合與體制的創新，把所有經營項目的運營權和營銷權抓在手里;其次是做產品的創新，將門票、酒店、溫泉、餐飲、演出以及若干個子項目放在一起，讓游客自由選點，每選幾個套餐，都有不同的優惠價格，以此拉動整個產業經濟的發展。孟小軍也表示，要以游客為核心，不斷提供深度的體驗性項目，來滿足游客的需求，此外，還要不斷延伸產業鏈條，發展新的旅游業態，來實現產業多元化經營。

在另外一個以“旅游景區供給側改革走向”為主題的圓桌論壇上，中科院地理科學與資源研究所旅游研究與規劃設計中心總規劃師寧志中指出，旅游景區是整個旅游產業鏈條里的核心，沒有景區，旅游產業很難形成，“這要求景區下一步要根據社會需求來進行供給側改革，我做了一些調研發現，景區的等級從某一個側面反映了景區的質量，這就是供給質量的問題。實際上現在旅游景區的供給還沒有打開思路，沒有去仔細研究需求。旅游景區的供給側改革，可能要從需求、服務層面打開思路，全域旅游對景區來說不是災難，是給景區提出了更高的要求。”